英国广告监管机构近日对知名时尚品牌Zara的两则广告实施了禁播措施，原因是广告中的模特形象被指“过于瘦弱，呈现不健康状态”。
据相关报道，今年5月，Zara官网上的两则广告图片因模特形象问题遭到投诉。投诉者认为，Zara使用这类形象进行广告宣传缺乏社会责任感。英国广告标准局接到投诉后展开调查，并裁定这些广告通过灯光、造型、姿势和服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱形象，存在宣扬不健康审美的风险。
在广告监管机构的报告中指出，其中一张广告图片中的模特因身体上的阴影和特定的发型显得“面容憔悴”，而另一张图片中，模特的姿势和穿着突显了她突出的锁骨，引发了对其健康状况的担忧。因此，监管机构裁定这些广告“不负责任”，并禁止它们以当前形式再次发布。
面对这一裁定，Zara迅速作出反应，删除了争议图片并修改了相关内容。Zara方面表示，广告中的两位模特在拍摄时均持有医疗证明，证明她们身体状况良好。同时，Zara强调，广告图像并未经过大幅度修改，仅做了轻微的光影和色彩调整。
然而，Zara的这一回应并未能完全平息舆论的争议。时尚行业以“病态瘦”为标准的审美观念再次成为公众关注的焦点。事实上，Zara并非今年唯一因此类问题被英国监管机构警告的品牌。此前，英国老牌玛莎百货和Next品牌也因类似问题被禁播广告。
在业务方面，Zara的母公司Inditex集团近期也面临不小的挑战。今年一季度，Inditex集团的业绩不如预期，营收和净利润的增长均低于分析师的预测。这一表现引发了投资者的担忧，导致公司股价暴跌。Inditex集团的库存增长也高于收入增长，显示出公司在库存管理方面的问题。
更令人担忧的是，Inditex集团的春夏系列开局即显露疲态。根据披露的数据，今年5月至6月期间，公司的实体店和在线销售额同比仅增长6%，远低于去年同期的增幅。分析师指出，这些数据初步证明Inditex集团正从盛极一时的增长阶段转向下滑趋势。由于Inditex集团不在奇数季度单独报告Zara品牌的表现，而Zara过去几年一直是集团中表现最差的品牌之一，因此有分析认为，在一季度集团整体收入增幅有限的情况下，Zara品牌可能出现了罕见的销售下滑。
