近日，盒马CEO严筱磊在公开场合披露了公司新财年的扩展蓝图，计划在年内开设接近100家盒马鲜生门店，并将业务触角延伸至超过50个新城市，表达了对国内消费市场的坚定信心。
盒马鲜生的旅程始于2016年，首家门店的开业标志着其零售创新之旅的启程。多年来，盒马不断探索并尝试多种业务模式。自2024年起，公司决定聚焦于盒马鲜生与社区折扣店两大核心业务板块，同时主动调整战略，关闭了一些非核心门店。作为盒马的核心业态，盒马鲜生现已覆盖华北、华东、华南、西南等多个区域的50余座城市。
数据显示，截至2025年3月31日，盒马鲜生的门店数量已突破420家大关。在中国连锁经营协会发布的2024年中国连锁百强榜单中，盒马凭借750亿元的GMV（商品交易总额），紧随沃尔玛中国和大润发之后，位列国内超市行业第三名。
严筱磊强调，战略聚焦使得盒马的发展步伐更为迅速且稳健。上一财年，盒马首次实现了全年盈利。在此基础上，盒马鲜生加速扩张，今年上半年已在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等地开设新店，多次引发“首店效应”，不仅为当地消费市场注入活力，也推动了公司自身经营状况的持续向好。
回溯至8月5日，有报道指出，盒马将全面停止会员店业务，此举标志着盒马彻底放弃了曾被视为“第二增长曲线”的会员店板块，该板块曾对标国际零售巨头Costco。当日，“盒马告别会员店”的话题迅速登上热搜。
针对会员店停业的详细情况，证券时报记者尝试联系盒马公关部门，但截至发稿时未获得正式回应。据知情人士透露，盒马关闭会员店是出于业务聚焦的考虑，关闭的是X会员店，而非盒马鲜生门店。这一调整自年初便已开始，公司当前主要聚焦于盒马鲜生和盒马邻里业务两大核心板块。
回顾历史，2020年10月，盒马在上海开设了首家X会员店。当时，时任CEO侯毅对该业务充满信心，认为盒马的仓储式会员体系能够完美竞争Costco。作为盒马鲜生之外的独立业态，X会员店曾被寄予厚望，被视为盒马的“第二增长曲线”。
然而，随着2024年3月严筱磊接任盒马CEO，公司战略发生了调整。严筱磊为盒马设定了三年内GMV达到1000亿元的目标，并将战略重心放在盒马鲜生和盒马邻里业务上。2025财年，盒马整体GMV超过750亿元，并首次实现全年经调整EBITA盈利。
除了聚焦核心业态，盒马还在依托阿里巴巴大消费平台的力量，扩大其服务范围。8月4日，淘宝88VIP新增了一项会员权益，即88VIP用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡。此次活动自8月4日起持续至9月10日，标志着淘宝88VIP与盒马会员体系首次实现互通。盒马方面表示，活动上线仅三天，会员增长便远超预期，公司正全力调配商品、物流等全链路服务以满足需求。
