近日，社交媒体上热议的话题之一是美国快时尚品牌FOREVER 21似乎即将重返中国市场。有网友在上海地铁18号线发现了该品牌的广告，感叹“FOREVER 21回来了”，这一发现迅速在网络上引发了讨论。
据悉，早在今年6月，FOREVER 21的所有者Authentic Brands Group（ABG）就已宣布与上海橙迪贸易有限公司（橙迪）达成合作，标志着该品牌将再次进军中国市场。这已经是FOREVER 21第四次尝试在中国市场立足，此前它曾“三进三出”，经历了不少波折。
天眼查信息显示，橙迪成立于2015年，主要从事零售业，其第一大股东为广州唯品会电子商务有限公司，持股比例为35%。然而，唯品会方面对于FOREVER 21中国业务的相关问题并未作出回应。
值得注意的是，尽管FOREVER 21官方宣布回归，但淘宝平台上已存在多家与该品牌同名的店铺，让消费者难以分辨真伪。这些店铺的粉丝数量差异巨大，官方认证的“FOREVER 21旗舰店”粉丝数仅为1.1万，远低于其他未经官方明确表态的“授权店铺”。例如，“FOREVER 21官方店”拥有137万粉丝，“FOREVER 21女装旗舰店”则有12.2万粉丝。
针对淘宝平台上的多家FOREVER 21店铺，红星资本局进行了调查。发现除了官方认证的旗舰店外，其他店铺如“FOREVER 21官方店”和“FOREVER 21女装旗舰店”均声称自己是“授权店铺”。但这些店铺背后的运营公司，如东莞市金若服饰有限公司和广州合珅贸易有限公司，并未得到品牌方的明确表态。
FOREVER 21的回归之路并非一帆风顺。在过去十多年里，该品牌的母公司曾两度申请破产保护。早在2019年，FOREVER 21作为独立公司运营时就曾申请破产保护。2020年，ABG联合其他投资者收购了FOREVER 21的知识产权及部分业务。然而，2025年，新成立的Catalyst Brands又申请了破产，导致FOREVER 21在美国的350家门店启动清算，但国际业务及知识产权仍由ABG保留。
在中国市场，FOREVER 21的首次尝试是在2008年，当时在江苏常熟开设了首店。然而，仅一年后该品牌就退出了中国市场。2011年，FOREVER 21再次进入中国市场，由永远二十一商业（上海）有限公司主导运营。但到了2019年，该品牌又陆续关闭了中国官网、电商平台及剩余线下门店。永远二十一商业（上海）有限公司也因破产于2023年7月被注销。
尽管FOREVER 21在中国市场的历史充满了起伏，但品牌方面似乎并未放弃。通过与橙迪的合作，FOREVER 21计划在中国市场进行全面升级，包括产品生产、销售以及线上线下的市场营销。未来，消费者或许能在更多渠道看到FOREVER 21的身影。
