茅台保健酒业公司近日证实了其旗下台源酒停产的传闻。8月6日晚，该公司通过官方微信公众号发布消息，宣布为了优化产品结构并增强市场服务能力，基于深入的消费需求调研和场景化聚焦，决定对“台源酒”进行升级焕新。新款“台源红”已于8月4日面市，而旧版“台源酒”则在8月6日正式停产。
据悉，台源红专为宴席场合设计，推出了53度和43度两种度数选择，但价格保持不变，依然维持在百元价格区间。这一消息在市场上迅速传播，引发了广泛关注。
早些时候，一份内部通知在网络上流传，显示茅台保健酒业公司决定即日起停止生产特定规格的台源酒。尽管有业内人士认为台源酒作为公司主力产品，停产的可能性不大，但官方消息证实了停产的决策。
目前，旧版台源酒仍在i茅台平台及天猫茅台保健旗舰店正常销售，价格分别为156元/瓶和122元/瓶，且天猫上的整箱购买价格更为优惠。这一价格策略显示了茅台保健酒业公司在百元价格带的布局和坚持。
茅台保健酒业公司成立于1984年，是茅台集团的全资子公司，专注于酱香型白酒、露酒和保健酒的生产。2023年3月，公司推出了台源酒新品，标志着茅台集团首款百元价格带的酱香产品正式面世。台源酒与茅台醇共同构成了公司的核心品牌。
值得注意的是，尽管台源酒在过去一年中取得了显著的销售成绩，上市首年销售额即突破10亿，但在白酒市场低迷和名酒价格倒挂的背景下，台源酒也面临着低价串货等市场乱象。为此，茅台保健酒业公司加大了市场整治力度，成立了台源核心联盟商，以确保产品终端价格体系的稳定。
据中国酒业独立评论人肖竹青透露，台源酒停产的原因主要是市场存货过多，导致价格严重倒挂。他指出，公司管理层在台源酒上市初期为了追求短期业绩，大量向渠道压货，结果供过于求，造成价格倒挂，影响了代理商、分销商和零售终端的利润。
在新旧产品交替之际，茅台保健酒业公司的这一决策也反映了当前白酒市场的竞争态势和企业的应对策略。尽管台源酒停产，但公司明确表示将继续以百元至五百元价格带的产品为主要发展方向，并将台源、茅台醇庆典和锦绣作为长期战略性产品来打造。
未来，茅台保健酒业公司将继续聚焦核心终端的打造，加强赠饮和宴席推广活动，并计划推出台源酒精品版。同时，公司还将优化经销商结构，建立末位淘汰机制，以推动台源酒品牌的持续发展。
