近日，关于茅台嫡系产品台源酒即将停产的传言得到了贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司（以下简称“茅台保健酒业公司”）的正式确认。这一消息于8月6日晚间通过该公司的微信公众号对外公布。
据官方公告，为了进一步优化产品结构、提升市场服务能力，并基于广泛的消费需求调研及特定场景的聚焦，茅台保健酒业公司决定对“台源酒”进行升级焕新。新产品命名为“台源红”，已在8月4日正式上市，而旧版“台源酒”则于8月6日起停止生产。
“台源红”专为宴席场景量身定制，提供53度和43度两种酒精度选择，但价格保持不变，依然坚守在百元价格区间。这一消息在市场迅速传播，引起了广泛关注。
早些时候，一份内部通知在市场中流传，显示茅台保健酒业公司决定立即停止生产特定规格的台源酒（53°，500ml*6，2023年上市款）。尽管此前有业内人士认为台源酒停产的可能性不大，因为其作为公司主力产品，销量颇为可观。
目前，在i茅台平台上，旧版台源酒仍在正常销售，定价为156元/瓶。同时，在天猫茅台保健旗舰店，旧版台源酒也在上架状态，单瓶售价为122元，销量已超过7000瓶。整箱购买的话，折合每瓶价格更是低至73.17元。
作为茅台集团的全资子公司，茅台保健酒业公司成立于1984年，专注于酱香型白酒、露酒及保健酒的生产。2023年3月，公司推出了台源酒新品，标志着茅台集团首款百元价格带的酱香产品正式面世。
台源酒与茅台醇是茅台保健酒业公司的两大核心品牌。近期，该公司面向全国招募代理经销商，但本次招商并不涉及台源酒，而是针对茅台醇、酱门经典和茅仙等其他六款产品。
尽管台源酒在上市首年就实现了超过10亿的销售额，并且在过去一年中动销和开瓶量相比2023年有明显增长，但在当前白酒市场低迷、名酒价格倒挂严重的背景下，台源酒也面临着低价串货等市场乱象。
为了应对这些问题，茅台保健酒业公司今年年初加大了对台源酒市场的整治力度，重点打击不按区域销售产品、低价串货等违规行为，并成立了台源核心联盟商，以确保产品终端价格体系的稳定。
据中国酒业独立评论人肖竹青透露，台源酒停产的原因主要是市场存货过多，导致价格严重倒挂。他指出，台源酒上市初期，公司为了追求短期业绩，大量向渠道压货，结果供过于求，造成价格倒挂，使得代理商、分销商和零售终端无利可图，从而影响了市场推广的积极性。
面对市场挑战，迭代产品已成为酒企挖掘新增量的常见策略。今年以来，包括贵州珍酒第三代珍十五、习酒窖藏1988（2020年版）等在内的多款名酒大单品，都传出了停止接受订单的通知。
尽管如此，台源酒依然是茅台保健酒业公司的核心产品。在去年12月的公司市场工作会上，茅台保健酒业公司董事长冯铖明确表示，2025年将继续以100元至500元价格带的产品为主要发展方向，并将台源酒、茅台醇庆典和锦绣共同作为公司的长期战略性产品来打造。
