近期，国内零售巨头盒马鲜生的高端会员店业务遭遇重大调整。据多方消息，盒马X会员店在北京、苏州、南京的多家门店相继宣布停业。其中，北京世界之花店、苏州相城店以及南京燕子矶店均在7月31日关闭。而上海盒马X会员森兰商都店也将在8月31日停止营业。这一系列变动意味着，盒马X会员店将全面退出市场舞台。
盒马X会员店自2020年10月在上海首次亮相以来，曾被视为盒马鲜生业务之外的另一条增长路径，对标国际知名会员店品牌Costco。2021年6月，盒马X会员店进军北京市场，并在随后的几个月内迅速扩张，至2022年初，已在多地开设了10家门店。然而，如今却面临全面停业的局面。
对此，业内专家分析指出，盒马此举或与其战略调整有关。中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于当前的市场环境和自身优势，选择聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等核心业务，通过强化高品质生鲜供应链和即时配送服务，打造更具竞争力的业务模式。这一战略调整或预示着盒马将更加注重满足消费者日常生鲜需求，而非会员店的仓储式购物体验。
与此同时，淘宝方面也有大动作。据消息透露，淘宝即将上线全新大会员体系，该体系将整合饿了么、飞猪、盒马等阿里系资源，为用户提供涵盖购物、外卖、旅行、出行等领域的全方位权益。值得注意的是，淘宝88VIP用户将首次获得盒马X会员体验卡的权益，该体验卡有效期为90天。这一举措标志着淘宝88VIP与盒马会员体系的首次打通。
对于淘宝88VIP用户而言，这一变化意味着他们将能够享受到盒马X会员的专属福利，如免运费、会员日88折优惠以及每日免费领取菜品等。而对于盒马而言，通过与淘宝88VIP的合作，将获得大量潜在体验会员，有望为其带来新的增长动力。这一合作也被视为阿里从电商向大消费平台战略转型的重要一步。
业内分析认为，淘宝88VIP作为国内领先的会员体系，其权益的升级和拓展将显著提升用户活跃度和黏性。通过整合阿里系资源，淘宝88VIP将为用户提供更加便捷、全面的生活服务体验，进一步巩固其在市场中的地位。
随着电商行业的竞争加剧和消费者需求的多样化，阿里及其旗下业务正不断调整战略，以适应市场变化。盒马X会员店的停业和淘宝88VIP的升级，正是这一背景下的重要举措。未来，阿里将如何继续深化其大消费平台战略，值得业界持续关注。
