在文博会“文创中国”展区，一款电竞主题的盲盒产品吸引了众多消费者的目光，他们纷纷驻足了解这一新奇的文创产品。这张照片，由新华社记者肖恩楠捕捉下这一瞬间。
提及当前国内的消费热点，抢购热门盲盒、选购老铺黄金饰品、品尝平价茶饮，已成为不少消费者的日常选择。这些新兴消费趋势不仅风靡市场，更在资本市场引起了广泛关注，多家相关龙头企业展现出了强劲的发展势头。
新消费的崛起，背后蕴含着消费市场的深刻变革。与传统消费相比，新消费更加注重品质、体验和个性化。国家发改委秘书长袁达指出，近年来，消费领域新产品、新业态、新模式层出不穷，最终消费对中国经济增长的贡献率显著提升。
新消费的核心在于“新”，它可以是新兴产品，也可以是对传统消费形式的创新。每一代年轻人都有其独特的喜好和表达方式，这也催生了多样化的消费需求。随着技术创新和业态融合，新消费场景和体验层出不穷，满足了消费者对品质生活的追求。
值得注意的是，近年来消费需求侧对情绪价值的关注度不断提升。消费者购物时，“为了取悦自己”和“彰显个性”的动机愈发明显。这种消费动机的转变，推动了具有“悦己”属性的消费市场规模大幅增长。例如，谷子经济在2024年市场规模达到了1689亿元，同比增长40.6%。
“我购买盲盒并不是为了追求新鲜感，而是享受拆盒时的那份惊喜和乐趣。”29岁的王君颜分享道。她表示，购买盲盒已成为她缓解压力的一种方式，每当看到这些小玩意时，心情都会变得舒畅。
研究显示，受代际特征与工作压力的双重影响，青年群体更加重视情绪消费。他们更倾向于在消费中寻找情感补偿，将购买商品视为对抗孤独、缓解焦虑的一种方式。情绪消费不仅满足了消费者的精神需求，更带动了社交价值的提升。
潮玩行业作为新消费领域的热门赛道，近年来发展迅速。盲盒、手办、卡牌等潮玩产品以其独特的魅力吸引了大量消费者关注。业内人士指出，潮玩行业的投资价值在于其强大的IP运营能力和创新玩法。通过打造独特的IP形象，结合多样化的玩法，潮玩企业不仅吸引了消费者关注，更创造了持续的商业价值。
泡泡玛特作为文化新消费市场的领军企业，其业绩表现令人瞩目。2025年第一季度，公司整体收益同比增长165%至170%，其中海外收益更是实现了475%至480%的大幅增长。这一成绩的取得，得益于泡泡玛特在IP运营和创新玩法方面的持续投入。
黄金饰品作为珠宝市场的重要品类，也展现出了强劲的增长势头。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2024年我国黄金产品市场规模约为5688亿元，同比增长约9.8%。老铺黄金作为黄金饰品行业的佼佼者，其业绩表现同样亮眼。2024年销售业绩约98亿元，同比增加166%；净利润约14.7亿元，同比增加254%。
平价、亲民茶饮品牌同样在新消费市场中大放异彩。蜜雪冰城作为其中的代表品牌，其上市首日股价便大幅上涨，打破了新茶饮品牌的“破发魔咒”。这一成绩的取得，得益于蜜雪冰城在线下市场的广泛布局和品牌影响力。
展望未来，我国消费市场将继续从大众消费向个性消费转换，呈现“消费分级”特征。随着人均GDP的提升，含“新”量较高的服务消费、发展及享受型消费将占据更大比重。新消费赛道广阔，拥有巨大的成长空间。业内人士认为，未来新消费的需求将进一步释放，增速有望加快。
