零售巨头盒马近日做出了一个重大战略调整，决定全面叫停其X会员店业务。据悉，上海森兰的盒马X会员店将作为该业态的最后一站，于本月底正式关闭。此前，盒马已在多地如北京、苏州、南京等悄然关停了多家X会员店。
盒马X会员店以其超大的店面规模和高额投资闻名，单店面积接近2万平方米，提供约3000种商品，并采用会员制运营模式，这一模式与山姆会员店有着异曲同工之处。然而，与X会员店的大而全不同，盒马近期快速铺开的NB店型则显得更为小巧精致，店面面积仅约1000平方米，商品种类也精简到1000多种，主要针对社区消费群体，主打高性价比。
自2020年10月首家X会员店在上海开业以来，盒马在会员店领域的探索尚不足五年。这期间，中国会员店市场竞争愈发白热化，尤其是山姆会员店，自1996年进入中国市场后，前二十年发展较为缓慢，仅开设了14家门店。但自2016年起，山姆会员店加速布局，截至2023年底，已在中国新增39家门店，并计划未来每年新开6至7家门店。
面对如此激烈的市场竞争，盒马选择了调整战略，将重心转向更广阔的下沉市场。目前，盒马已开设近300家NB店，这些店铺主要集中在华东地区，围绕社区居民的日常需求，提供质优价廉的商品。盒马新任CEO严筱磊在内部信中明确表示，公司将聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业务，并定下了三年内GMV突破1000亿元的目标。
根据阿里巴巴的财报数据，2025财年（2024年4月至2025年3月），盒马GMV达到了750亿元，且首次实现了全年经调整EBITA盈利，这标志着盒马在下沉市场的战略取得了显著的财务成效。
盒马X会员店的关闭，是其会员店业务战略调整的重要一步，而将更多资源倾注于NB店的发展，则体现了盒马对市场趋势的敏锐把握和灵活应变。盒马在下沉市场的深耕细作，无疑将成为业界关注的焦点。
