在北京，京东近期举行了一场别开生面的活动，标志着“京东新品学习中心”的正式启动，并伴随着“京东新品运营中心”的全面升级。此次活动旨在通过“方法论+实战平台”的双重策略，为入驻商家提供强有力的支持。
京东零售平台营销中心的领军人物在活动现场表示，基于今年早些时候提出的新品成长“百千亿”计划，京东将进一步深化用户精准营销和资源优化配置的能力。通过引入“京东新品孵化三步法”，京东致力于将新品上市过程中的不确定性转化为一条清晰、高效且可复制的成功路径，帮助商家以更低的成本和更高的效率推出爆款新品。
在京东看来，新品不仅是所有爆款的起点，更是推动业务持续增长的源泉。为此，京东根据丰富的实战经验总结出了“新品孵化三步法”，旨在显著提升新品成功的确定性和效率。
第一步聚焦于“商家预热”，这是新品上市前奠定坚实基础的关键阶段。商家可以利用京东新品创新中心（JDIC）的大数据资源，深入洞察用户需求，从而提高新品成为爆款的可能性，并降低试错成本。商家还可以通过参与尖货抽签、预约预售等活动，为新品积累初始热度和潜在用户。京东今年特别强调了“试用”在新品推广中的重要性，通过大规模派发试用装，提前收集用户反馈，积累高质量的真实评价。
以宝洁汰渍为例，该品牌在新品上市前通过京东试用派发了约50万份试用装，成功积累了近20万条高质量用户评价。新品首发当日，其销售额便位居品类排行榜首位，充分验证了“试用先行”模式的有效性。
第二步是“上线冷启”，这是新品精准定位目标客群、验证市场潜力的核心环节。在这一阶段，京东通过线上线下联动的整合营销生态，助力新品在多场景、多渠道曝光。商家可以灵活运用京东站内广告、站外“种草”、会员精准触达等营销方式，以及京东MALL等特色线下资源，快速完成新品的市场验证。这一阶段注重精准营销，旨在以更低的成本锁定首批核心用户。
第三步则是“加速推爆”，这是进一步释放新品势能、引爆市场的关键阶段。为了助力商家实现这一飞跃，京东将投入重磅资源，包括新增超2亿搜推流量专项扶持新品。同时，京东还推出了新品日、新品周、新品季等IP活动，以及全新的“京东星光鼎计划”和“超级AI新品秀”等营销利器。这些举措旨在通过明星深度定制合作和创新的AR技术，提升新品的表现力，为新品引爆提供强劲动力。
为了确保“京东新品孵化三步法”能够被商家精准理解和高效执行，京东同步推出了两大相辅相成的平台——“京东新品学习中心”和全面升级的“京东新品运营中心”。前者是一个集新品孵化方法论、运营工具介绍和实战案例于一体的综合性平台，商家可以在此系统性地学习核心理论，查阅细分品类的新品孵化方法，并获取运营工具操作指南。后者则整合了超过100项运营任务，覆盖了多种类型的运营工具，并提供全面数据监控及诊断，商家可以在此一站式完成新品孵化与成长的全流程实战操作。
如今，京东已经不仅仅是新品销售的平台，更是品牌新品营销的首选阵地。通过推出“京东新品孵化三步法”及两大平台，京东为商家提供了更强的确定性，让潜力新品在京东拥有清晰的成长路径，最终实现商家、平台和消费者三方共赢的局面。
