东方甄选近期股价表现抢眼，吸引了市场的广泛关注。今日，该公司股价再度大幅攀升，涨幅接近15%，成交额超过18亿港元。这一强势表现，延续了自7月以来股价的加速上行趋势，截至目前，累计涨幅已超过130%。
从业务层面来看，东方甄选近期的业绩数据同样亮眼。据飞瓜等数据平台统计，今年6月，该公司的GMV达到了8.8亿元，同比增长28%。其中，自营产品的GMV更是达到了3.5亿元，同比增长15%。这一成绩不仅彰显了东方甄选在直播带货领域的持续深耕，也反映了其自营产品线的强劲增长动力。
东方甄选的母公司新东方近期发布的2025财年第四季度（2025年3-5月）业绩报告，也为市场提供了更多关于东方甄选业绩改善的信号。据华西证券根据业绩公告及业绩会信息推算，东方甄选在该季度的收入约为1.5亿美元，虽然同比下滑约30%，但下滑幅度环比已有所收窄。同时，公司的营业利润约为0.79亿元人民币，营业利润率约7%，环比上升约3个百分点。
在经历了剥离与辉同行、头部主播顿顿离职等风波后，东方甄选开始尝试摆脱对直播带货和流量驱动的过度依赖。经过多个季度的调整，公司的GMV终于实现转正并持续向上，这一变化也极大地提振了市场预期。投资者们开始重新审视东方甄选的业务模式和增长潜力。
在战略层面，东方甄选正逐步从直播电商向优质零售品牌转型，这一战略调整也引起了众多机构的关注。浙商证券指出，自营品的发展符合新消费趋势，且具有广阔的拓展空间。数据显示，2025年6月，东方甄选自营品的GMV销售占比已达到39%，其中货架渠道的占比更是高达60%。这一数据表明，东方甄选在自营品开发和销售方面已经取得了显著的成效。
浙商证券还进一步分析称，近年来胖东来和山姆等优质零售品牌的出圈，反映了消费者对高品质、高性价比产品的强烈需求。东方甄选在产品开发上与这些品牌类似，精选高品质产品以满足消费者的健康需求，从而驱动了稳定的复购率。虽然目前东方甄选的付费会员数仅为22.83万人，与山姆中国900万会员相比仍有较大差距，但这也意味着公司具有巨大的渗透空间和增长潜力。
东方甄选还将于8月22日召开董事会会议，审议并批准截至2025年5月31日止财政年度的全年财报，并考虑宣派末期股息事宜。这一消息无疑为投资者们提供了更多关于公司未来发展和盈利能力的信息。
