盒马近日宣布，旗下所有X会员店将陆续关闭，标志着这一特定店型模式的终结。据悉，上海森兰店作为最后一家仍在运营的X会员店，将于8月31日正式停业。此前，包括北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店在内的多家X会员店已相继关闭。
据知情人士透露，盒马此次关闭的X会员店，以其庞大的店面面积和高额投入著称。这类门店通常占地面积近2万平方米，提供约3000款商品，采用仅对会员开放的经营模式，与消费者熟知的“山姆模式”颇为相似。这种规模庞大的门店，才能够支撑起会员专属的购物体验。
相比之下，盒马近期快速扩张的NB店型则显得更为小巧灵活。这类店面面积通常仅约1000平方米，售卖的商品数量也控制在1000多个左右。NB店主要针对社区客群，围绕居民的一日三餐需求，以“天天低价、件件爆款”为口号，主要销售盒马自有品牌商品，目前主要集中在华东地区。
盒马X会员店的尝试始于2020年10月1日，首店在上海开业。然而，在不到五年的时间里，中国会员店市场的竞争日益激烈。尤其是山姆会员店，自1996年进入中国以来，前二十年仅开设了14家门店。但自2016年起，山姆会员店加速拓展，以近乎前二十年七倍的速度，在2016年至2023年期间新增了39家门店。山姆会员店还透露，预计未来每年将在中国新开6至7家门店。
面对激烈的市场竞争，盒马选择了调整战略方向，将重心转向更下沉的市场。NB店作为盒马当前的重要业态之一，以其亲民的价格和便捷的购物体验，赢得了社区消费者的青睐。盒马鲜生也是其战略聚焦的核心业态之一。
盒马的新CEO严筱磊曾在内部信中明确提出，公司将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，并制定了三年后GMV（商品交易总额）达到1000亿元的目标。据阿里财报显示，在2025财年（2024年4月至2025年3月），更专注于下沉市场的盒马GMV达到了750亿元，并首次实现了全年经调整EBITA转正，即全年盈利。
