近日，科技界聚焦于一场别开生面的直播活动——罗永浩的数字人形象在百度优选平台完成了其直播首秀。这场直播不仅吸引了大量观众，更引发了业界对于百度电商战略的新一轮讨论。
数据显示，这位“数字罗永浩”的表现甚至超越了真人罗永浩，让后者也感到惊讶。有媒体认为，这是百度电商在激烈市场竞争中的一次重要突围尝试。然而，尽管直播活动取得了显著关注度，但要从根本上改变百度在电商领域的地位，仍需时日。
从公关角度来看，这场直播无疑为百度树立了积极的企业形象。观众在直播中很快发现了罗永浩数字人的身份，部分原因是其表现过于“文明”——没有骂人，且异常耐心地讲解商品细节。高拟真度的数字人形象展示了百度在AI技术方面的实力，也为慧播星等相关产品的销售开辟了新途径。
对于百度AI而言，这场直播是一次成功的战术展示。然而，战术上的胜利并未能从根本上扭转百度在战略层面面临的挑战。尽管百度在AI领域的研发积累仍被视为国内领先，但自文心一言初次亮相后的表现平平，百度在技术上的惊艳时刻似乎已成过往。
近期，百度集团执行副总裁沈抖宣布，已有65%的央企选择与百度智能云开展深度合作。这一消息与百度Q1财报中智能云业务42%的同比增速相呼应。然而，这些亮眼的数字背后，却隐藏着百度智能云可能依赖“低垂的果实”来充实业绩的隐忧。
云计算领域最初被视为高技术含量的蓝海，但国内市场的价格战使得这一领域迅速红海化。为了保持市场份额和业绩，云厂商不惜代价争取大项目，尤其在非公有云领域。这种策略虽然短期内能带来营收增长，但长期来看，却可能因缺乏技术吸引力和低利润率而损害企业的可持续发展。
百度与央企的合作项目，如与中国能建投资集团的合作，可能主要以非公有云业务为主。这类项目往往需要高度个性化和定制化，导致云厂商需要投入大量资源对接，却难以形成规模化、标准化的盈利模式。
百度在智能云领域的困境，反映了其在技术吸引力不足的情况下的战略焦虑。这种焦虑也体现在年初DeepSeek R1的发布上。李彦宏选择立即接入DeepSeek，并在官网首页进行营销，这一举动虽然短期内有助于绕过技术瓶颈，但长期来看，却可能进一步削弱百度的技术形象。
回顾ChatGPT的横空出世，科技界普遍认为谷歌将面临最大威胁。然而，谷歌通过整合DeepMind和Google Brain，迅速推出并迭代Gemini系列模型，成功稳住了阵脚。相比之下，百度在ChatGPT带来的机遇面前，却未能充分利用自身在AI领域的研发积累和先发优势。
尽管百度提到文心大模型的调用次数大幅增长，但这一增长主要由百度APP、百度文库等原有生态产品的自调用支撑。文小言APP的月活数据远低于竞品，显示出百度在C端市场的乏力。
百度智能云的营收增速虽然亮眼，但增长的质量却值得商榷。过度依赖高度定制化、利润率低的非标准化项目，可能短期内填充了营收报表，却难以形成可持续的核心技术与平台能力。
百度面临一个尖锐的矛盾：智能云需要保持甚至加速增长，以弥补移动生态可能的下滑，并支撑公司整体估值。然而，智能云当前的增长模式和盈利能力是否能支撑起这一重任，目前的数据和模式并不足以提供确定性。
尽管如此，百度在AI人才培养方面的贡献仍不容忽视。百度已提前完成“500万AI人才计划”，并计划在未来五年内再培养1000万AI人才。从这一角度看，百度为国内AI行业的发展做出了积极贡献。然而，当机遇再次来临时，百度能否抓住并转化为实际成果，仍需拭目以待。
