近期，微信小游戏市场迎来了一股新风潮，真人互动小游戏《心动的回忆》迅速崛起，不仅在人气榜上从第8名攀升至第3名，还在畅玩榜上取得了最高第18名的佳绩。这一趋势并非孤立现象，今年以来，多款同类游戏如《我的房东日记》和《美人请别影响我搞钱》也相继崭露头角，其中《我的房东日记》在畅玩榜最高排名达到12名，而《美人请别影响我搞钱》更是冲进了前5。
这股热潮的兴起，很大程度上要归功于《完蛋！我被美女包围了！》的成功。该游戏以其独特的真人互动元素，激发了市场上同类游戏的涌现。然而，值得注意的是，尽管这类游戏在移动端市场风生水起，但在Steam等客户端平台上，却遭遇了截然不同的命运。数据显示，近八成的“完蛋like”产品在Steam上的销售额未超过100万，能够回本的产品更是寥寥无几。
相比之下，微信小游戏平台上的真人互动游戏却展现出了强大的市场潜力。以《美人请别影响我搞钱》为例，该游戏以其简单的玩法和丰富的真人互动内容，迅速吸引了大量玩家。在游戏中，玩家可以通过消耗“钱”来增加与女角色的好感度，解锁新的真人影像内容，直至达到“恋人”等级，享受更多“私密”影像。同时，游戏内置的虚拟聊天系统也为玩家提供了与女角色互动的更多方式。
据DataEye研究院分析，当前真人互动小游戏市场呈现出几个显著特点。首先，这类游戏往往以真人演员为包装，将数值挂机游戏的核心玩法与异性互动的刺激感相结合，为玩家提供了现实生活中难以触及的体验。其次，游戏玩法框架同质化严重，产品差异化主要体现在美女演员的选择和内嵌的“赚钱”模块上。由于玩法框架的一致性，头部厂商在研发新产品时，往往只需更换女主角即可，大大降低了研发成本。
然而，真人互动小游戏也并非没有缺点。一方面，真人演员的套路化演出容易引发玩家的审美疲劳，当新鲜感褪去后，数值挂机内核难以留住大部分尝鲜用户。另一方面，过于抢眼球的内容虽然能够吸引眼球，但也可能导致玩家“一次过”后不再回归，同时面临监管风险。
在买量方面，真人互动小游戏也展现出了其独特之处。以《美人请别影响我搞钱》为例，该游戏在去年12月开始进行买量素材投放，今年以来投放素材量超过3300条，成为目前素材投放量最高的真人互动小游戏。同时，该游戏还布局了抖音和快手等短视频平台，通过同步布局吸引更多短剧用户和泛娱乐用户。然而，整体投放力度并不算大，且投放时间相对集中，主要以“一波流”的方式进行买量投放。
在创意素材方面，真人互动小游戏主要围绕美女元素展开。高效素材往往突出美女角色的颜值和身材等要素，以吸引目标用户的眼球。然而，在当前的互联网环境下，美女内容泛滥，真人互动小游戏在买量市场竞争层面上也面临着一定的挑战。
尽管如此，真人互动小游戏市场依然存在着巨大的机遇。一方面，这类游戏为IAA赛道提供了新的游戏品类，为IAA玩家提供了更多选择。另一方面，相对一致的玩法框架可以持续套用多个产品，进一步降低成本。同时，随着AIGC等技术的发展，演员拍摄成本也有望进一步降低。
