近期，一场围绕商场命名引发的风波在网络上持续发酵。事件的起因是一家位于浙江省嘉兴市海宁市的商场，在筹备开业阶段因其名称“胖都来”与河南知名商超品牌“胖东来”高度相似，而引发了广泛争议。
胖东来，作为河南本土的零售巨头，以其卓越的服务、优质的商品和合理的价格，在消费者中享有极高的声誉。其独特的经营理念和企业文化，更是让胖东来成为了优质服务的代名词。然而，当“胖都来”这一名称出现时，不少网友质疑其是否在故意蹭胖东来的热度。
“胖都来”不仅名字与胖东来相似，连招牌设计、口号等都与胖东来有着异曲同工之妙。胖东来方面对此迅速作出回应，表示将进行法务评估，而胖都来官方则解释称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长都建明的姓氏。但这一解释并未能平息网友的质疑。
5月1日，“胖都来”商场正式开业，多位明星艺人送上开业祝福视频，这一举动再次将事件推向高潮。网友们纷纷指责胖都来不仅名字蹭热度，还利用明星造势，进行无底线的碰瓷营销。而那些为胖都来站台的明星，也因此受到了网友的批评。
面对舆论压力，“胖都来”董事长都建明在5月10日晚发布视频回应，表示愿意更换商场名称，并向网友征集新名称。他解释说，之前注册商标是“淘都来”，但谐音有“逃跑”之意，不太吉利，因此改成了“胖都来”。同时，他还澄清称那些明星站台并未收取任何费用。
然而，即便如此，胖东来方面并未放弃维权。5月3日，胖东来针对此事作出回应，表示已经取证并向市场监督管理局提交了投诉书，还通过EMS给胖都来公司邮寄了律师函。在强大的法律压力下，“胖都来”商场终于在5月20日连夜将名称更改为“盈都来”。
此次改名事件引发了社会各界的广泛关注。有人认为，胖都来这是害怕侵权，改名是为了避免吃官司、减少损失；也有人觉得，这是被网友吐槽怕了，想摆脱蹭热度的坏名声，树立新的品牌形象。但无论如何，这场风波都再次提醒了企业，在追求关注和流量的同时，必须坚守法律和道德的底线。
在商业竞争日益激烈的今天，企业要想在市场上站稳脚跟，靠的必须是实打实的品质和服务。像胖都来这种疑似擦边知名品牌的做法，或许能短暂吸引流量，但长远来看，只会损害企业的形象和声誉。希望其他企业能从中吸取教训，坚守诚信经营的原则，共同营造一个公平、健康的商业环境。
