5月13日，由腾讯视频推出的古装爱情剧集《折腰》在毫无预警的情况下宣布定档并迅速上线，引发了一场收视狂潮。该剧由宋祖儿和刘宇宁主演，改编自晋江文学城蓬莱客的同名小说，讲述了背负家族仇恨的北方霸主魏劭与仇家之女小乔的先婚后爱故事。剧集在上午10点官宣，12点即上线播出，开播不到半小时，腾讯视频站内的热度便突破了22000，创造了腾讯2025年开播剧集的最快纪录，当晚热度值更是攀升至26000，成功进入腾讯视频爱看俱乐部。
《折腰》的火爆并非偶然。该剧自2023年拍摄完成以来，一直因主演宋祖儿的税务风波而积压未播。然而，随着上个月宋祖儿主演的另一部奇幻仙侠剧集《无忧渡》在爱奇艺的顺利播出，观众对《折腰》的期待也达到了顶点。腾讯视频的预约量超过了250万，网友们纷纷调侃道：“朕与祖儿何时有过嫌隙。”
《折腰》的播出不仅满足了观众的期待，也反映了当前剧集市场的现状。长剧市场近年来呈现出疲软态势，爆款内容稀缺，供给侧被形容为“长剧小年”。与此同时，短剧的爆发式增长进一步加剧了市场的竞争和不确定性。在这样的背景下，《折腰》的播出被看作是一种宏观调控下的积极自救，也是市场对优质内容的渴望。
宋祖儿的回归无疑是《折腰》成功的关键因素之一。自陷入税务风波以来，宋祖儿的事业一度陷入停滞。然而，随着《无忧渡》的播出和《折腰》的定档，宋祖儿逐渐恢复了公众的视线。她的形象和演技在《无忧渡》中得到了广泛认可，这也为《折腰》的成功打下了坚实的基础。
从首日播出数据来看，《折腰》的热度不容小觑。上午10点发布定档预告后，11点站内预约量就达到了300万；剧集上线10分钟站内热度破20000，晚八点半热度破26000，微博词条热度持续攀升，豆瓣实时热门电视榜上更是断层第一。与此同时，宋祖儿新增的线下时尚活动行程也登上了热搜，标志着她正式回归娱乐圈。
《折腰》的成功不仅体现在收视数据上，更在于它展现出的年度爆款潜质。该剧的先婚后爱、乱世争霸、家国情怀等元素深受古言受众喜爱，名场面还原到位，剧情节奏、妆造质感都备受好评。导演邓科和编剧南镇的强强联合，更是为剧集的品质提供了有力保障。观众对《折腰》的期待和喜爱，也反映了长视频平台对古偶剧的重视和依赖。
然而，长剧市场的困境并未因《折腰》的成功而得到根本解决。各大平台普遍面临“项目荒”，爆款储备严重不足。云合数据显示，2025年第一季度长视频平台共上新126部剧，同比减少10部。与此同时，短剧的崛起进一步挤压了长剧的生存空间，用户的“前五集弃剧率”高达50%，整剧完播率仅有20%-30%。在这样的背景下，平台和制作公司都在积极寻求自救之道。
监管部门近期对部分敏感项目实行了类似“大赦天下”的政策，为积压剧的播出提供了机会。积压剧通常因劣迹艺人参演、题材敏感、政策变化等原因而迟迟无法播出。然而，随着政策的放宽和市场的变化，一些积压剧终于迎来了播出的曙光。例如，《人生若只如初见》在杀青多年后也于近日空降播出。
《折腰》的成功不仅为腾讯视频带来了收视和口碑的双丰收，也为整个长剧市场注入了一针强心剂。然而，长剧市场的复苏还需要更多的优质内容和创新模式来支撑。在竞争日益激烈的市场环境下，平台和制作公司需要不断探索和尝试，才能为观众带来更多精彩的作品。
