近期，消费者在网购过程中的行为模式出现了新的变化。以往，品牌广告在消费者心中或许占据一定分量，但如今，小红书上的品牌笔记正逐渐取代广告的地位，成为消费者的新宠。在小红书上，内容与商业的互动愈发紧密，但“种草”与购物之间的转化却总有一道无形的界限。
然而，这一界限如今已被打破。淘宝天猫与小红书宣布达成战略合作，推出“红猫计划”，旨在打通从种草到购买的全链路，为商家提供更广阔的增长空间。这一合作意味着，消费者在小红书上看到心仪的商品后，只需一键，便能直接跳转到淘宝天猫进行购买。
对于消费者而言，这无疑提供了更加便捷、流畅的购物体验。而对于品牌商家来说，这则是一个前所未有的机遇。通过“红猫计划”，品牌商家可以在小红书上发布种草笔记，并通过淘宝种草星河平台观测全链路效果，找到更科学的种草路径，提升投放效率。同时，淘宝天猫还将加大投入，为商家笔记加热、投流，提升消费互动。
双方还新增了笔记下方的“广告挂链”功能，首次开放UD合作，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺或商品。这一功能的推出，使得品牌商家能够直接在小红书内投放广告，实现“种草直达”。淘宝天猫则提供数字化能力的支持，助力营销转化。
从更宏观的角度来看，这一合作对于品牌全域运营用户资产具有重要意义。天猫总裁家洛曾表示，天猫旗舰店的流量是品牌的私域流量，品牌用户就是品牌自己的用户资产。然而，在互联网信息庞杂的今天，消费者的兴趣和注意力极易分散。过去，天猫旗舰店主要吸引的是已完成种草、具有一定忠诚度和复购行为的用户。但对于品牌拉新，让用户从“路人”变为“粉丝”的链路，却并未在互联网全域实现闭环。
“红猫计划”的推出，正是为了打破这一瓶颈。通过一键跳转，两家平台联手打造了一个从购买决策到购买行为真正打通的链路。这一做法无疑为品牌注入了新的活力，也引发了业界的广泛关注。不少品牌商家表示，这一合作将为他们提供更广阔的增长空间，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
事实上，小红书作为用户的“第一接触点”，其重要性不言而喻。在互联网信息泛滥的时代，小红书凭借对商业化的“克制”和对用户内容的包容度，打造了一个独特的生活方式内容平台。对于很多品牌来说，小红书上的口碑风向几乎代表了品牌在用户中的主流印象。而“小红星”项目的推出，更是将种草价值进行了科学度量，为品牌商家提供了更加精准、高效的投放策略。
数据显示，过去一年，参与“小红星”项目的品牌商家在小红书上的种草笔记点击率提升了20%，互动率更是提升了109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长了335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。这些数据无疑证明了“小红星”项目的成功和有效性。
除了与小红书的合作外，淘宝天猫还在积极推进全域运营战略。去年以来，淘宝天猫已与微信支付、京东物流等达成互通合作，并与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超过200家互联网平台建立了合作关系。这些合作旨在支持优质品牌全域运营，助力品牌实现更大规模的增长。
如今，随着“红猫计划”的推出和全域运营战略的深入实施，淘宝天猫正逐步构建起一个更加开放、协同的互联网生态体系。在这个体系中，不同平台之间的化学反应将更加激烈和具有爆炸性。对于品牌商家来说，这无疑是一个充满机遇和挑战的新时代。
