近日，字节跳动旗下AI部门Flow经历了一系列产品与人事调整，引起了业界的广泛关注。
据悉，原AI社交应用猫箱的负责人已离职，其职位由星绘应用的负责人西原接管。同时，星绘团队计划并入另一款应用豆包，由豆包APP端的负责人陆游共同参与管理。这一系列变动不仅限于管理层，也深刻影响了相关产品的市场策略。
从数据表现来看，这些调整已经对豆包、猫箱以及即梦AI等应用的投放力度产生了直接影响。据ADX行业版数据显示，近30天内，豆包的投放素材量呈现出波动下降的趋势，从3月底的日投放1.6万组左右迅速下滑至目前的6000组左右。而猫箱的投放力度同样起伏不定，从最高点日投放1500组左右迅速下滑至200组左右，尽管之后有所回升，但目前日投放素材量维持在400组左右。相比之下，即梦AI的投放力度则呈现出明显的上升趋势，特别是在4月14日之后，其日投放素材量迅速增加，先后于4月18日、27日达到高峰。
分析人士认为，这些变化背后可能隐藏着字节跳动AI战略的重心转移。一方面，猫箱负责人的离职以及AI社交类产品的整体降温，可能导致了猫箱产品重要性的下降，进而影响了其市场投放力度。另一方面，即梦AI与星绘在功能上的重叠，以及星绘团队并入豆包的计划，可能促使即梦AI开始加大投放力度，以加速其市场增长。
除了产品层面的调整外，字节跳动AI研发部门Seed也在进行深刻的变革。今年2月，原Google DeepMind副总裁吴永辉加入字节，成为Seed基础研究负责人。随后，有消息称字节AI Lab将全面并入Seed团队。近期，Seed大语言模型下的三个团队也转为直接向吴永辉汇报。这些调整无疑表明，字节跳动正在对其AI战略进行重大调整，从过去的广泛布局转向聚焦单点突破。
事实上，字节跳动在AI应用层虽然产品线广泛，但在各个细分领域均未建立起绝对优势。例如，在AI社交领域，猫箱与同类产品相比存在明显差距；在AI视频领域，即梦AI与快手旗下的可灵等竞品竞争激烈；即便是表现相对突出的豆包，也在年初遭受了来自DeepSeek等产品的冲击。因此，字节跳动此次整合AI产研部门，旨在提高资源利用率，找到AI战略的突破口。
在应用层，字节跳动此次调整主要聚焦在两个方向：一是以豆包APP为代表的AI助手赛道，二是以即梦AI为代表的视频生成AI赛道。在AI助手赛道，豆包APP凭借9736万的月活量在国内同类产品中位列第一，但在全球范围内与ChatGPT等竞品相比仍有明显差距。因此，字节跳动此次整合产研部门，将进一步提升豆包的基础模型能力，以增强其市场竞争力。
在视频生成AI赛道，即梦AI凭借2037万的月活量在国内处于领先地位。然而，在海外市场上，即梦AI仍面临着来自海螺AI、Sora等竞品的激烈竞争。因此，字节跳动对即梦AI的目标是加速增长，以进一步扩大其市场份额。
值得注意的是，字节跳动内部认为视频生成AI赛道未来具有更大的潜力。因此，与快手旗下可灵等竞品相比，即梦AI更加注重C端用户的增长。而可灵则更偏向于商业化发展，据快手最新财报显示，截至今年2月份，可灵AI累计收入已超1亿元。
总体来看，字节跳动此次AI部门的调整旨在通过聚焦优势产品来增强市场竞争力。无论是AI助手赛道还是视频生成AI赛道，字节跳动都凭借自身技术储备和流量导入优势展现出了一定的竞争力。然而，这些优势尚不足以碾压对手形成规模效应。因此，将资源集中在豆包、即梦AI等自身优势产品上，或许能够帮助字节跳动在AI时代找到突破口。
