芒果TV在2024年的表现喜忧参半，尽管其在内容创作和市场影响力上继续展现强劲实力，但财务报告却透露出一些挑战。
根据芒果超媒发布的2024年年度报告，公司整体营业收入为140.79亿元，同比减少了3.75%；归属于上市公司股东的净利润为13.64亿元，同比大幅下滑61.63%。这一结果部分归因于企业所得税优惠政策的变化，导致净利润受到4.2亿元的影响。然而，芒果TV的互联网视频业务在盈利和增长方面均显露出放缓迹象。
具体来看，芒果TV业务板块的收入为101.79亿元，同比下降4.10%，毛利率也减少了5.98个百分点。这些数据与芒果TV在2024年频繁推出爆款内容的公众印象形成鲜明对比。
在内容方面，芒果TV在综艺领域依然保持领先。云合数据显示，2024年全网网络综艺累计有效播放榜中，芒果TV占据了TOP5中的三席和TOP10中的五席。《再见爱人4》等老牌IP综艺继续焕发光彩，新综艺也表现不俗，显示了芒果TV在综艺市场的稳固地位。
剧集领域虽然仍是芒果TV的短板，但2024年也取得了一些亮点。与腾讯视频联播的仙侠剧《与凤行》市场表现良好，豆瓣评分7.2，年末独播剧《小巷人家》更是以8.4的高分获得观众好评。
在会员业务方面，芒果TV全年会员收入首次突破50亿大关，达到51.48亿元，会员规模达到7331万。然而，会员增长速度明显放缓，从2022年的17.38%下降到2024年的10.19%，反映了长视频行业进入存量市场的现实。
芒果TV的广告业务同样面临挑战，2024年营收为34.38亿元，同比减少2.66%，连续三年下滑。与此同时，作为互联网视频行业唯一同时具备IPTV与OTT牌照的市场主体，芒果TV的运营商业务也遭遇大幅下滑，全年营收15.93亿元，同比减少42.42%。
面对这些挑战，芒果TV正在积极转型。公司战略重心逐渐转向以会员业务为核心，通过优质内容供给和会员权益体系创新来吸引和留住用户。例如，芒果TV加大了对头部内容的投入，推出了影视剧超级工作室和“新芒S计划”，并调整了会员服务，如限制设备使用数量以拉动付费会员增长。
尽管芒果TV的转型策略越来越接近爱优腾，但两者之间的差距依然显著。2024年，芒果TV会员业务营收为51.48亿元，而爱奇艺的会员服务业务营收达到177.6亿元。芒果TV在剧集领域的短板难以迅速改善，综艺市场的增长空间也有限。
然而，芒果TV并非没有自身优势。在国际市场上，芒果TV通过多档节目的文化交流推动内容出海，国际版APP的累计下载量已达到2.61亿次，显示出海外市场的潜力。
总体来看，芒果TV在2024年继续展现其在内容创作和市场影响力方面的实力，但财务报告和市场竞争的挑战也不容忽视。芒果TV正在不断努力转型，寻找新的增长空间，以在竞争激烈的长视频行业中保持竞争力。
