在现代社会，消费者对品质生活的不断追求，催生出了一系列网红品牌，其中，“网红大米”十月稻田便是一个典型的例子。近日，十月稻田正式公布了其2024年的全年业绩报告，这份成绩单不仅揭示了公司的经营状况，也映射出其在农业品牌化进程中的探索与挑战。
根据报告，十月稻田在2024年实现了57.45亿元的总收入，相较于上一年度，增长了约18.0%。其经调整后的净利润为3.5亿元，同比大幅增长了惊人的115.5%，股东应占利润则达到了2.04亿元。这一成绩，标志着十月稻田成功扭转了去年同期亏损6486.3万元的困境，迎来了近四年来的首次年度盈利。
回顾十月稻田的发展历程，其崛起之路充满了时代的烙印。创始人王兵和赵文君夫妇，并非白手起家。赵文君出身于沈阳的粮食世家，两人在接手家族加工厂后，创立了沈阳信昌粮食贸易有限公司，深耕原粮贸易领域。真正的转机出现在2009年，他们决定打造自有品牌“十月稻田”，并敏锐地捕捉到了电商行业的崛起趋势，选择在线上市场发力。
十月稻田的线上策略极具差异化。他们聚焦爆品，初期主推五常大米，集中资源打造品牌知名度。同时，他们构建了包括“十月稻田”和“柴火大院”在内的品牌矩阵，覆盖不同消费层级。在营销方面，十月稻田积极拥抱新媒体，利用抖音、微博等平台进行内容营销和IP联名，有效提升了品牌的影响力和用户粘性。
凭借着这一系列策略，十月稻田迅速崭露头角，成为中国预包装东北大米零售市场的领军者。从2020年开始，红杉中国、云锋基金等知名投资机构相继入局，十月稻田的估值一路飙升，直至2023年10月在港交所上市，市值一度超过200亿港元，书写了一段借助电商风口实现品牌化的传奇。
然而，上市后的十月稻田并未一帆风顺。在2024年之前的业绩中，公司曾面临增速下滑和净利润锐减的挑战。这主要源于其核心产品大米的增长疲态以及电商渠道红利的消退。面对这些困境，十月稻田展现出了强大的创新和破局能力。他们瞄准了“轻食”、“健康”的消费趋势，将玉米从传统主食拓展至快消、零食场景，成功开发出多款玉米产品，并获得了市场的热烈反响。
2024年，十月稻田的玉米产品营收达到了8.15亿元，同比大增523.2%，占总收入的比例从2.7%跃升至14.2%，成为继大米之后的又一亿级大单品。这一成绩不仅为十月稻田带来了新的增长点，也为其未来的发展注入了新的活力。
然而，挑战依然存在。随着消费市场的变化和同质化竞争的加剧，高端大米如何突围成为十月稻田必须面对的问题。同时，作为上市公司，十月稻田还需要应对资本市场的压力和挑战。尽管如此，凭借着深厚的供应链基础、较高的品牌知名度以及全渠道布局的初见成效，十月稻田依然具备持续发展的潜力。
在未来的发展中，十月稻田将继续深化品牌建设，拓展产品线，加强全渠道布局，并不断提升供应链和物流效率。同时，他们也将密切关注市场动态和消费者需求的变化，灵活调整策略，以应对各种挑战和机遇。在农业品牌化的道路上，十月稻田的故事仍在继续。
