广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品”）旗下的“壹号土猪”近期陷入商标争议，消费者质疑其将“壹号土”作为注册商标，并与“猪”拆分使用，存在误导嫌疑。
有媒体调查发现，该壹号食品虽持有“壹号土”和“壹号土猪”图形商标，但部分宣传标识中“壹号土”与“猪”之间存在明显间隔，被指刻意模糊商标与商品名称的界限，让消费者误以为产品是“第一号的土猪肉”。
国家商标局此前多次驳回“壹号土猪”商标申请，理由是“易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认”，违反《商标法》相关规定。然而，2022年壹号食品成功注册了一个仅包含“猪肉”类别的“壹号土猪”图形商标，而文字商标的申请仍屡遭驳回。有法律人士指出，若商家实际销售的并非土猪肉，这种商标使用方式可能构成虚假宣传，涉嫌违反《广告法》和《消费者权益保护法》。
面对舆论压力，壹号食品总裁黎小兵在新闻发布会上回应称，该公司自2009年起合法持有“壹号土”商标，近年来主要使用“壹号土猪”图形商标，否认存在欺骗行为。她强调，壹号食品销售的猪肉均为地方品种猪，如两广小花猪，并承担多个地方猪种的保种工作。
此次争议与近期发生的调味品市场零添加事件类似，均涉及企业利用商标策略强化产品卖点，引发公众对营销话术的信任危机。湛江市市场监管局表示将核查相关情况，而业内人士分析，壹号食品可能通过拆分商标规避法律风险，但后续使用仍可能面临监管挑战。
随着新《预包装食品标签标准》的实施，类似“土猪”“天然”等模糊表述或将成为监管重点，企业如何在品牌营销与合规之间平衡，将成为行业关注焦点。
