近年来，黄金市场迎来了前所未有的繁荣，尤其是在特朗普执政后，金价飙升，为整个行业带来了无限商机。在这场黄金盛宴中，老铺黄金作为一股新兴势力，凭借其独特的市场定位和高端路线，迅速崭露头角。
老铺黄金自上市以来，股价表现惊人，从最初的40.5港元/股一路飙升至最高881港元/股，短短九个月时间，暴涨了20倍。尽管近期股价有所回落，但仍保持在640.5港元/股的高位，总市值达到1078亿港元。老铺黄金的辉煌成就，无疑使其成为港股市场的“新星”。
老铺黄金的成功并非偶然。其走高端市场的策略，精准捕捉到了高净值人群的消费需求。2024年，老铺黄金的门店平均业绩超过3亿元，业绩说明会上，创始人徐高明更是豪言壮语，提出未来平均店效要超10亿元的目标，直接对标国际奢侈品牌爱马仕。这一壮志雄心，不仅彰显了老铺黄金的雄心勃勃，也为其未来的发展设定了高标。
老铺黄金的销售渠道以线下门店为主，去年线下收入约85.35亿元，同比增长164.3%，占总收入的87.6%。线上平台收入也呈现出强劲的增长势头，同比增长192.2%，约占总收入的12.4%。截至2024年末，老铺黄金在15个城市共开设了36家自营门店，全部位于知名商业中心，门店平均业绩超3亿元。在所有知名珠宝品牌中，老铺黄金的单个商场平均收入、坪效均排名第一，这一成绩足以让业界瞩目。
老铺黄金的成功，不仅体现在业绩上，更在于其品牌影响力的不断提升。随着消费者对黄金的热情日益高涨，老铺黄金的门店前常常出现排队抢货的场景。会员人数也呈现出爆发式增长，截至2024年底，会员人数达到约35万人，较去年同期增长了15万人。这一庞大的会员基础，为老铺黄金的未来发展提供了坚实的支撑。
然而，黄金市场的竞争也日益激烈。传统黄金品牌如老凤祥、周生生等，面临着业绩下滑的压力。老凤祥2024年营业总收入同比下降20.50%，归母净利润同比下降11.95%。周生生集团全年营业额同比减少15%，净利润大跌27%。相比之下，老铺黄金的高增长和高利润显得尤为突出。
老铺黄金的成功，离不开其对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。随着年轻人对黄金消费的热情不断提升，老铺黄金将目标对准了高净值人群和年轻消费者。通过不断优化产品设计、提升购物体验、加强品牌文化建设等措施，老铺黄金成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。在小红书、微博等社交平台上，黄金、金饰成为了年轻消费者关注的热门话题之一。
老铺黄金的成功经验，为整个黄金行业提供了新的启示。在消费升级和消费者需求多样化的背景下，黄金品牌需要不断创新和升级，以满足消费者的多元化需求。老铺黄金通过走高端路线、提升品牌影响力、优化产品设计等措施，成功实现了从传统黄金品牌向奢侈品牌的转型。这一转型不仅提升了老铺黄金的品牌价值和市场竞争力，也为整个黄金行业树立了新的标杆。
