腾讯控股近期揭晓了其在2024年的全年及第四季度财务报告，数据亮点频现。在第四季度，腾讯实现了1,724.46亿元的营收，较去年同期增长了11%，环比增长3%。同时，非国际财务报告准则（Non-IFRS）下的经营利润达到了594.75亿元，同比增长高达21%。从全年数据来看，腾讯的总营收为6,602.57亿元，同比增长8%，Non-IFRS经营利润则为2,378.11亿元，同比增长24%。
在行业环境充满挑战、市场需求放缓的背景下，腾讯是如何实现这一业绩增长的？哪些业务领域和产品成为了驱动增长的关键力量？
首先，腾讯的营销服务业务在2024年展现出了强劲的增长势头，全年收入达到1,213.74亿元，同比增长20%。随着经济的逐步复苏，游戏、电商、教育等行业对线上营销的需求逐渐释放，企业广告投放的意愿增强，尤其是对视频号、小程序、微信搜一搜等广告资源的需求显著增加。未来，随着腾讯广告在AI技术上的进一步应用，营销服务业务有望实现更为持续的增长。
增值服务业务同样为腾讯的业绩增长贡献了重要力量。2024年，该业务线的营收达到了3,192亿元，同比增长7%。在游戏和音视频领域，腾讯在面对日益激烈的竞争时，依然实现了稳健增长。
其中，游戏业务是腾讯增值服务中最为核心的组成部分。2024年，腾讯游戏业务的营收达到了1,937亿元，同比增长近10%。国内游戏市场贡献了大部分收入，全年录得1,397亿元，占比超过70%。
腾讯国内游戏业务能够保持高市场份额的关键在于老游戏的稳定表现。一方面，头部产品如《王者荣耀》和《和平精英》的流水稳健，通过持续的版本更新和活动加持，为腾讯游戏业务提供了坚实的基本盘。另一方面，腾讯在运营细分品类游戏方面同样表现出色，如《火影忍者》、《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》等，通过围绕IP进行市场传播，成功塑造了游戏产品的品牌价值。
新游戏的优秀表现也是腾讯在2024年脱颖而出的重要因素。尽管大部分新游戏表现平平，但腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》和《三角洲行动》却取得了显著成绩。以《地下城与勇士：起源》为例，该产品于2024年5月正式上线，6月月均日活跃用户（DAU）达到451.4万，同比增长超70%，全年流水预计超过10亿美元。
然而，进入2025年后，《地下城与勇士：起源》的DAU出现了下滑趋势，这反映了玩家粘性的下降。尽管在更新团本和曝光新版本后，3月的DAU有所回升，但仍难以掩盖其增长放缓的现状。因此，对于这类RPG游戏来说，提升版本更新频率和持续玩法创新是保持长线生机的关键。
展望未来，腾讯在游戏领域的储备依然丰富。据不完全统计，目前腾讯共有超过34款游戏仍处于储备阶段，其中一半以上的产品仍在测试阶段，部分已进入三、四测流程。从分类来看，移动端依然是腾讯主要发力的赛道，共有22款产品处于储备期。同时，移动、PC双端同步上线已成为行业主流趋势，如《剑灵2》和《洛克王国：世界》等大IP游戏均围绕双端进行布局。
虽然单独PC端的游戏数量占比较少，但其中不乏已经市场验证的优质产品，如海外已上线且反响较好的《暗区突围：无限》，以及已获得版号的经典IP《洛克人11》等。这些游戏产品的推出，将进一步巩固腾讯在游戏市场的领先地位。
