近期,纪录片领域迎来了一次别开生面的尝试,特仑苏纯牛奶携手知名纪录片导演陈晓卿,共同推出了《牛奶是部文明史》这一纪录片作品,该纪录片不仅是一部关于牛奶发展史的视觉盛宴,更是纪录片商业化探索的一次大胆尝试。
这部纪录片以牛奶为主题,通过六集的篇幅,深入探讨了牛奶在不同文明、不同社会中的变迁与影响。从东非马赛人的生存智慧,到新疆牧民的文化作用;从云南人的家味乡愁,到茶马古道上的奶茶文化;再到挪威人的乳糖耐受基因,以及酸奶在全球各地的制作与应用,纪录片通过丰富的叙事手法和细腻的镜头语言,将牛奶与人类文明的发展历程紧密相连,为观众呈现了一部充满知识与情感的视觉史诗。
特仑苏作为联合出品方,在纪录片中的植入方式也颇为新颖。不同于传统的广告植入,特仑苏在纪录片中的呈现更加自然、和谐,既保留了纪录片的真实性与艺术性,又巧妙地融入了品牌元素。例如,在纪录片的开头、中间和结尾,特仑苏以口播插片、弹幕广告语和贴片等形式出现,既不影响观众的观影体验,又有效地传递了品牌形象。
除了品牌植入外,特仑苏还借助这部纪录片进行了一系列事件营销活动。他们推出了限定版包装,上面印有《牛奶是部文明史》的字样,并搭配了顶流代言人易烊千玺的小卡,以此吸引消费者的关注和购买。同时,特仑苏还在多个APP上进行了开屏导流,发布了纪录片的花絮内容,以及宣布品牌上线“牛奶是部文明史”纪录片限定包装款等活动,进一步扩大了品牌的影响力。
然而,品牌定制纪录片也存在一定的风险。如何平衡品牌植入与纪录片内容之间的关系,确保纪录片的真实性和艺术性不受影响,是创作者需要面对的重要问题。如果品牌从一开始就参与到内容创作中,可能会争夺内容控制权或过多干预内容创作,从而影响到纪录片的独立性和客观性。
尽管如此,品牌定制纪录片仍然被视为纪录片商业化探索的重要方向之一。随着市场的不断变化和受众需求的不断升级,纪录片创作者需要不断创新和尝试,寻找更多适合自身发展的商业模式。而品牌定制纪录片作为一种新兴的营销方式,无疑为纪录片行业带来了新的机遇和挑战。
在《牛奶是部文明史》之后,我们期待看到更多类似的作品涌现,为纪录片行业注入新的活力和动力。同时,我们也希望纪录片创作者能够坚守艺术底线,保持独立性和客观性,为观众带来更多优质、有深度的纪录片作品。