随着中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费服务业作为国民经济的支柱，正迎来新的变革期。加华资本的宋向前在近期访谈中，深入剖析了2025年中小企业的生存环境、文化自信的崛起以及消费投资的未来趋势，为行业提供了宝贵的洞见。
宋向前指出，到2025年，中国中小企业将面临更为严峻的挑战与机遇并存的环境。人力成本、租金以及生产要素价格的上涨，加上市场结构的转型，使得企业不得不提升核心竞争力。中小企业需具备强大的战略定位能力，明确长远目标，围绕企业的终极目标进行长期规划。同时，中小企业应聚焦刚需高频的大赛道，补足短板，全方位提升产品研发、供应链管理、数字化能力、渠道建设和精益运营等方面的能力。
宋向前强调，创业者还需回归产品力与服务的本质，真正为消费者创造价值。现金流管理同样关键，中小企业需做好现金流预算，控制杠杆，确保企业稳健发展。他提到，许多高估值但缺乏稳健基础的企业在风浪中倒下，而那些踏实做产品、服务消费者的企业却能够穿越周期。
在文化领域，宋向前观察到，哪吒、黑悟空等国漫IP的火爆，以及淄博烧烤、上海《繁花》等文化消费模式的兴起，标志着中国人文化自信的回归。人民群众对文化的需求已从“有没有”转变为“好不好”，消费升级不仅体现在物质层面，更体现在精神文化层面。他认为，这蕴含着丰富的投资机会，包括城市文化空间的再造、国潮品牌的崛起、区域文化IP的开发与运营，以及中华文化出海。
宋向前特别提到，文化产业的投资需回归文化本身的真实性和生命力，尊重历史与传统，同时融入现代创新元素。城市文化空间的再造能够体现市民精神和文化，国潮品牌的崛起则反映了国货品牌的文化底蕴和商业价值。区域文化IP的开发与运营能够带动地方经济发展，而中华文化出海则是通过品牌向世界展示中国文化和生活方式。
在消费投资领域，宋向前认为，虽然2025年的消费投资赛道更窄、选手更少、标准更高，但消费服务业仍是中国经济的重要支柱。中国经济转型离不开消费的驱动，14亿人的衣食住行需求构成了一个巨大的刚需池。消费领域往往能诞生长期价值投资的典范，这些企业不受市场急剧波动的影响，能够在经济下行周期中保持稳健增长。
宋向前指出，未来消费品牌的出海将有两种模式：一种是性价比出海模式，如Temu、Shein等，通过极致的成本控制和供应链优势，打造全球消费者认可的产品；另一种是以消费品牌为载体的文化输出模式，这些品牌不仅销售产品，还输出中国的文化和生活方式。出海需要企业有足够的资金实力、管理能力和抗风险能力，是谋定而后动的选择。
对于投资行业的下一个十年，宋向前认为将是价值回归和专业制胜的十年。中国经济正在经历结构性转型，未来的增长将更多依靠创新驱动和效率提升。专业化、垂直化的投资机构，以及具备产业背景的投资机构，将更受欢迎。同时，长期主义的投资机构将收获真正的回报。投资不仅是为了获取财务回报，更应该促进社会进步，考虑投资的社会价值和环境影响。
宋向前强调，投资是一门关于人的学问，关注行业增长、企业增长以及企业家的学习能力和心性成长。价值投资永远是王道，企业的股价终将反映其内在价值。他呼吁投资者保持敬畏之心，坚守专业底线，苦修内功，方能见得真章。
最后，宋向前展望了消费投资领域的未来，认为那些能够提供独特价值的品牌和产品将更受消费者青睐。他鼓励创业者抓住机遇，迎接挑战，为消费者创造更多有价值的产品和服务。
