上周末，全国观众的目光聚焦于315晚会，一系列关乎民众生活安全的重大问题被公之于众，如“保水虾仁”和“翻新卫生巾”等。而在另一个备受关注的领域——IP经济中，中国消费者协会于315晚会当天揭晓了2024年十大消费维权舆情热点，其中，“‘吃谷人’维权难”的问题尤为引人注目。
2024年，被视为“谷子经济”的元年。以轻软周边产品为主导，通过线下快闪店、谷店零售、线上直播盲抽及代购拼团等多种方式，谷子经济迅速席卷消费市场。据统计，近一年来，社交媒体上与“吃谷”“谷子”相关的互动量已超过11亿次。
然而，在这股热潮之下，隐藏的问题逐渐浮出水面。不规范的生产、山寨产品的泛滥、售后维权的艰难、拼团团长失踪以及黄牛炒作价格等乱象频发。315晚会后不久，多家二次元零售品牌，如三月兽、次元GO等，纷纷宣布下架鹰角网络旗下周边品牌朝陇山生产的“明日方舟”系列产品。据网友分析，这些周边产品大多未标注执行标准，存在生产不规范的问题，甚至被视为“假冒伪劣产品”。此前，网络上已有不少消费者抱怨相关产品存在“爆袋烂盒”“空盒重复”“膜伤”等质量问题。
朝陇山周边的问题并非孤例，它反映了“谷子经济”在盲目扩张阶段，一些企业为了追求利益，忽视了消费者权益和企业社会责任。目前，谷子市场的乱象令人担忧。据统计，今年以来，短短不到三个月的时间内，已有78家谷子店关闭，这引发了外界的广泛关注：谷店倒闭潮是否真的来临？
具体来看，这78家关闭的谷店中，个人谷店占46家，连锁品牌谷店占32家。从城市分布来看，一线、新一线及二线城市的闭店数量较多，合计达到61家，占比高达78%。其中，新一线城市闭店数量最多，为32家。具体到城市，宁波、长沙、西安、上海、北京、青岛等地的闭店数量较为突出。
从闭店原因来看，虽各不相同，但大致可以分为三类。首先是内部因素，如店主或品牌方经营不当，选址不佳，客流量稀少；选品策略失误，导致货物积压；定价过高，超出消费者预期等。经营谷店虽看似成本低，但要求经营者对谷圈有深入了解，并能及时跟进动态变化，这对个人谷店经营者来说极为严苛。
其次是外部因素，如头部IP热度下降，新IP未能及时补上，导致市场整体降温；市场同质化竞争加剧，各谷店为争夺客源陷入价格战、促销战等恶性循环；租金持续上涨，大幅推高运营成本等。谷圈消费者群体低龄化现象普遍，部分消费者消费观念不成熟，偷谷现象屡禁不止，给谷店带来经济损失。
最后，还有其他因素，如店主个人发展方向调整、合伙人经营理念不一致等。虽然闭店公告中提到的“门店搬迁”“利润过低”以及“内部调整/战略升级需要”等表述看似官方委婉，但背后仍是上述内外部因素共同作用的结果。
进一步观察知名连锁谷店的门店变动情况，可以发现，行业已从快速扩张期迅速降温。截至3月17日，52个二次元零售品牌共计开出线下门店1394家，仅较两个月前增加了16家。而新增的17个相对腰尾部的二次元零售品牌，整体新增门店仅有7家，且有14个品牌门店数量减少。其中，潮玩星球闭店数量最多，达到13家。
综合上述数据，可以判断，我国谷子行业的线下零售门店已趋于饱和。行业正从盲目扩张阶段迅速转向退热收缩期，特别是对于个人谷店与腰尾部连锁品牌而言，倒闭潮真的来了。不过，考虑到商业体租金优惠等因素，不少新开业的谷子店或许仍有短期生存空间。但从目前的市场发展情况来看，更大范围的倒闭潮预计将在今年暑期及以后发生，且头部二次元零售品牌也难以幸免。
