联合利华近日宣布了一项重大人事变动，现任首席执行官海因·舒马赫（司马翰）将于3月1日卸任，并在5月31日完全离开公司。这一变动紧随其一系列被广泛认为是“激进”的改革措施之后。接棒的是现任首席财务官费尔南多·费尔南德斯，他将于同一日正式成为联合利华的新一任首席执行官。
司马翰于2023年7月加入联合利华，此前他曾是荷兰皇家菲仕兰的掌门人，以实施重大变革而闻名。自上任以来，他便迅速推出了“增长行动计划”，该计划包括剥离非核心业务、全球范围内的裁员以及品牌优化组合等措施。在他的领导下，联合利华的管理层经历了大规模的变动，超过半数的领导团队在任期内发生了更迭。
尽管司马翰的改革措施显示出一定的决心和魄力，但联合利华的业绩并未因此实现显著增长。2024年的财报数据显示，虽然销售额达到新高，但营业利润和净利润均出现下滑。这一结果引发了外界对司马翰离职原因的诸多猜测，其中最常见的是认为其改革未能迅速带来业绩增长。
回顾过去几年，联合利华的业绩确实面临挑战。自2018年以来，公司的营收增长放缓，甚至在2023年出现销售额下滑。司马翰在上任之初就意识到这一点，并明确表示需要进行更多的“修剪工作”来优化组合。然而，尽管他推出了一系列重大变革，但业绩的改善并不明显。
对于司马翰的离职，联合利华董事会表示感谢，并强调他重新设定了公司的战略方向，并推动了生产力计划和冰淇淋业务的分离。然而，对于离职的具体原因，联合利华方面并未给出过多解释。
接任的费尔南德斯是一位经验丰富的联合利华老将。在成为首席财务官之前，他曾担任联合利华美容与健康部门的总裁，并成功推动了该业务的高速增长。他还在拉丁美洲和菲律宾担任过多个高级职位。费尔南德斯以果断和以结果为导向的方法著称，董事会对他推动快速变革的能力印象深刻。
面对未来，联合利华明确表示其2025年展望及中期指导没有变化，寻求增长依然是集团和新任首席执行官的主要任务。费尔南德斯将面临一系列挑战，包括如何在短时间内找到推动联合利华增长的法门，以及如何恢复中国市场等重要市场的增长。
中国市场在联合利华的业务中占据重要地位。然而，2024年的财报数据显示，中国市场出现个位数下滑。为了加强中国市场业务，联合利华推出了一系列策略，包括增强自身业务能力、加强投资组合的高端化、转变市场营销方式以及利用社交媒体激发消费需求等。联合利华表示，预计从2025年下半年开始，这些变革的成效将在中国市场显现。
