近期，社交媒体上热议的话题之一是“好空调，格力造”是否将被“好空调，明珠造”取代，这一讨论源于格力专卖店及线上直播间的更名现象。不少格力专卖店悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌，同时线上直播间也随之更名，这一变动迅速引起了广泛关注。
对此变化，格力电器市场总监朱磊在一次与多家媒体的座谈会上给出了官方回应。他明确表示，“董明珠”这三个字已被格力公司注册，董明珠本人无法用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属无稽之谈。朱磊强调：“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊进一步解释说，推出“董明珠健康家”这一全新战略品牌，旨在迅速打破消费者对格力只有空调的固有印象。从初步的市场反馈来看，这一目的已经达成。他还澄清，“董明珠健康家”销售的均为格力电器旗下的全屋健康产品，格力电器的商标并未发生变化。这一更名计划从去年年底就已开始筹备，目前的舆论反应都在预料之中。
据多方报道，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市等地均有“董明珠健康家”门店存在。记者采访了河南信阳市一家门店的工作人员，对方证实新门头代表的是门店形象升级，但销售的产品依然是格力品牌。而山东青岛市的一家门店则表示，山东地区有部分门店在去年下半年就已更换了门头。
在线上渠道方面，厦门、南昌等地的直播认证账号也已更名，直播间对更名作出了解释，强调“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
事实上，这并非董明珠个人IP与格力业务产品的首次绑定。早在2015年前后，格力推出的初代手机就将董明珠的个人头像作为开机画面。2019年前后，董明珠又高调推出了“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场直播带货。从玫瑰空调到美容仪代言，董明珠与格力的联系愈发紧密，她曾公开表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”
在格力电器的发展历程中，董明珠的烙印不断加深。近日，格力电器发布了新一届董事会董事候选人名单，71岁的董明珠赫然在列。该议案已经公司董事会提名委员会审议通过，尚需提交公司股东大会审议。若议案获得通过，董明珠将在格力电器继续担任董事职务，开启下一个三年的任期。
董明珠，作为珠海格力电器股份有限公司的董事长和总裁，她的职业生涯充满了传奇色彩。从1990年进入格力做业务经理，到后来的经营部部长、副总经理、副董事长，再到如今的董事长兼总裁，董明珠在格力的每一步都留下了深刻的印记。在她的领导下，格力电器连续多年保持空调产销量、销售收入和市场占有率的领先地位。
截至目前，董明珠持有格力电器1.01亿股股份，是持有公司5%以上股份的股东珠海明骏投资合伙企业的一致行动人。尽管年岁已高，但董明珠在格力电器的地位依然稳固，她曾表示自己的股民和员工都不会让她退休。近日，在一段与俞敏洪的对话片段中，董明珠还透露了自己已经在培养接班人，在不同的平台上进行试验。
