格力电器近期在品牌战略上迈出了重要一步，其市场总监朱磊在公开场合透露，公司推出了名为“董明珠健康家”的全新战略品牌，旨在打破消费者对于格力仅生产空调的固有认知。这一消息迅速引起了社会各界的广泛关注。
在2025年2月13日举行的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式揭晓了“董明珠健康家”这一品牌。随后，全国范围内的格力线下专卖店迅速响应，将原有的招牌更换为新的品牌标识。同时，线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”，这一变革不仅限于门店的改造，更是一次全方位的品牌战略升级。
朱磊在座谈会上详细阐述了推出“董明珠健康家”的初衷，他强调，尽管格力在过去几年一直在努力推进多元化布局，但消费者仍然对格力持有“只卖空调”的刻板印象。因此，公司希望通过这一全新品牌，迅速打破这一市场认知。
据朱磊介绍，“董明珠健康家”品牌将主打全屋健康产品，涵盖空气净化、冰箱、洗衣机、湿度调节、温控以及智能家居等多个领域，以满足消费者对健康生活品质的不断提升的需求。他进一步指出，尽管品牌名称有所变化，但所售产品均为格力电器制造，品牌升级旨在向消费者展示格力更为丰富的产品线和技术创新能力。
“董明珠健康家”不仅仅是一次产品线的拓展，更是一次从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革新。珠海格力终端建设负责人高杰表示，新品牌将通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售价值链，为消费者提供更加健康、智能的家居生活体验。
然而，格力此次的品牌升级也面临着外界的质疑。有人担忧，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，可能会削弱格力品牌的独立性，增加消费者的认知难度，甚至在董明珠退休后给品牌形象带来不确定性。对此，朱磊明确表示，“董明珠”这三个字已被格力注册，董明珠本人无法单独使用这一名字进行商业活动。
尽管存在争议，但格力此次的品牌升级无疑是一次大胆的市场策略。通过“董明珠健康家”，格力不仅展示了其在健康家电领域的多元化布局，更向消费者传递了格力作为创新科技领导者的形象。这一战略调整不仅有助于打破消费者对格力的固有印象，更为格力未来的市场扩张奠定了坚实的基础。
为了配合品牌升级，格力还在全国范围内进行了广泛的宣传和推广活动，包括线上线下相结合的营销活动、新品发布会以及消费者体验活动等，旨在让更多的消费者了解并接受“董明珠健康家”这一全新品牌。
