近期，格力电器的一系列动作引发了广泛关注。在全国多地，原本挂着“格力专卖店”招牌的线下门店，正悄然更名为“董明珠健康家”。这一变化不仅限于线下，部分格力的线上直播间也同步进行了更名。
四川、山东、江西、海南等地，众多格力门店的招牌已经换上了新颜。这一更名举措，不禁让人联想到此前格力手机开机画面使用董明珠头像的争议。然而，与手机开机画面不同，此次门店和直播间的更名，直接涉及到格力品牌的核心展示位。
将格力的线下门店和线上直播间更名为“董明珠健康家”，意味着格力的品牌在某种程度上被后退了一步，而董明珠的个人IP则被推到了前台。这一操作，对董明珠而言，无疑增加了其个人品牌的曝光度和影响力，但对于格力品牌本身而言，却引发了一系列思考。
随着董明珠个人品牌价值的提升，格力品牌是否会被边缘化？这一更名举措是否获得了格力董事会的授权？这些问题成为了公众关注的焦点。在格力电器近期发布的公告中，并未明确提及此次更名是否经过董事会授权。
值得注意的是，此次更名发生在董明珠即将面临是否连任格力电器董事长的关键时刻。2022年，董明珠被选举为格力电器新一届非独立董事，并担任第十二届董事会董事长，任期三年。如今，三年期满，董明珠能否继续连任，成为了市场关注的焦点。
在连任的关键时刻，格力发布了全新战略品牌“董明珠健康家”，并伴随着一系列门店的更名操作。格力方面表示，这是格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，是对亿万家庭的美好承诺。然而，这一承诺是否会因为董明珠的连任问题而受到影响，引发了市场的担忧。
回顾董明珠的职业生涯，她始终保持着对格力的深厚情感。在推动格力向前发展的同时，她也不断提升自己的个人品牌影响力。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人IP与格力品牌的绑定越来越紧密。
对于此次更名，有格力专卖店工作人员表示，这是为了利用董明珠的高知名度，使品牌更加亲民。然而，也有观点认为，这样的更名举措过于聚焦董明珠个人，而忽略了格力品牌本身的价值。
在格力股东大会上，董明珠曾谈到退休的话题。她表示，如果留给继任者一个烂摊子，那可不行。然而，一个线上线下都布满了董明珠痕迹的销售网络，究竟是不想给继任者留烂摊子，还是根本不想让出这个摊子？这一问题引发了市场的广泛讨论。
无论如何，格力电器的这一系列动作都反映了其品牌战略的重大调整。未来，格力将如何在董明珠个人品牌与格力品牌之间找到平衡点，将是一个值得持续关注的问题。
