瑞幸咖啡近日发布了其2024年第四季度及全年财报，数据显示该公司在过去一年中取得了显著增长。据财报透露，瑞幸咖啡2024财年总净收入达到344.75亿元，与2023财年的249.03亿元相比，实现了38.4%的显著增长。按照美国会计准则（GAAP）计算，瑞幸2024年的营业利润达到35.38亿元，同比增长16.9%。
尤为瑞幸咖啡在营收规模上再次超越了星巴克中国。数据显示，星巴克中国2024财年营收为29.58亿美元，同比下降1.4%。这一对比结果表明，瑞幸咖啡已成为当前国内营收规模最大的咖啡饮品品牌。
瑞幸咖啡的董事长兼CEO郭谨一在财报电话会上表示，2024年是瑞幸咖啡业务发展的关键一年。面对复杂多变的行业环境，公司战略聚焦、目标明确，执行到位，不仅持续扩大了市场份额，还进一步巩固了竞争优势。郭谨一强调，营收规模的增长主要得益于门店数量的快速增长。
据统计，2024年全年，瑞幸咖啡净增门店6092家，其中包括中国的6071家门店（含中国香港5家门店）和新加坡的21家门店。这一开店速度远超同行。相比之下，行业排名第二的库迪咖啡在2024年仅净增门店2864家，同时还关闭了1245家门店。而星巴克中国在整个2024财年也只净新增了790家门店。截至2024年第四季度末，瑞幸咖啡的门店总数已达到22340家，较2023年同期增长了37.5%。
瑞幸咖啡的门店分为自营门店和联营门店两类。截至2024年底，自营门店数量为14591家（包含新加坡门店51家），联营门店数量为7749家。从收入构成来看，2024年瑞幸咖啡自营门店收入为255.92亿元，同比增长43.1%；联营门店收入为77.45亿元，同比增长24.4%。尽管联营门店数量占总数的34.7%，但其贡献的净收入仅占瑞幸总收入的22.46%。
在业绩会上，郭谨一还表示，随着越来越多的消费者养成喝咖啡的习惯，国内咖啡市场的用户需求将继续稳步提升。因此，在保障门店质量和运营效率的基础上，瑞幸咖啡将继续保持领先行业的开店速度。门店布局的主要方向将是加密高线城市和拓展下沉市场。
尽管一线和新一线城市是咖啡的主要市场，但连锁咖啡品牌也开始纷纷下沉，不断在低线城市拓展门店。据数据显示，星巴克三线以下城市的门店占比从2023年底的4.79%增长至2024年底的6.23%，乡镇门店数达到6%。同样，Tims天好咖啡三线以下城市的门店占比也从2023年底的0.33%增长至2024年底的0.97%，乡镇门店数达到1.95%。一些新茶饮品牌也在下沉市场具有优势，如蜜雪冰城和古茗，它们也推出了自己的咖啡产品，这或将导致咖啡品牌在下沉市场的竞争加剧。
郭谨一坦言，近期多个茶饮企业陆续上市，现制饮品行业的市场竞争将进一步加剧，瑞幸的市场渗透率优势也可能会面临挑战。为此，瑞幸将持续加大品牌和营销投入，以保持行业领先地位。同时，行业内对瑞幸“9.9元咖啡”的态度也颇为关注。2024年初，瑞幸对“每周9.9元”菜单进行了调整，仅有部分品类保持该优惠政策。而近期，又有消息称瑞幸部分产品原价上调了约3元，且9.9元优惠券的使用门槛和适用范围也大幅提高。
尽管如此，郭谨一在业绩会上透露，当前的咖啡生豆价格上涨确实带来了一些成本压力，但瑞幸通过前期的全产业链投入，已经构建起一个综合供应链，可以利用规模和效率优势对冲和消化咖啡豆成本上涨的影响。他还表示，瑞幸咖啡目前没有提价计划，9.9元咖啡的活动也将持续开展，以保持在现制饮品市场的领先地位。而库迪咖啡方面也表示将继续坚持“9.9元”策略，并维持2025年底5万家门店的目标不变。
