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董明珠强化个人IP,格力“去格力化”改名风暴引热议

   时间:2025-02-21 18:18:54 来源:无冕财经作者:无冕财经编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

近日,企业界的焦点人物董明珠再次成为公众热议的话题。这位格力电器的掌门人,以其独特的领导风格和对企业的深厚情感,持续引发外界关注。

据悉,董明珠在多个场合表达了自己对格力电器永不满足的态度。“我永远不会对格力感到满意,”她直言不讳,“如果我满意了,那就意味着我该退休了。”这种永不停歇的进取心,不仅体现在她对企业的严格要求上,更体现在她个人与企业品牌的深度绑定上。

近期,一场悄然兴起的“去格力化”改名风暴席卷全国。不少格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”,同时线上直播间也同步更名。这一举措,无疑进一步强化了董明珠个人IP与格力品牌的联系。据统计,格力电器在全国至少有6万家经销网点,如此大规模的改名行动,无疑是一项庞大的工程。

对于此次改名,董明珠显得信心满满。她在与俞敏洪的对话中透露,已经找到了格力的接班人,目前有三四个预备人选。然而,话锋一转,她又表示:“现在我退休,这个品牌(格力电器)就没了。”这番言论,被外界解读为董明珠对格力电器的深厚情感,以及她个人与企业不可分割的联系。

回顾过去,董明珠与格力电器的绑定早已根深蒂固。从2014年开始,董明珠亲自代言格力空调广告,这句“格力,让世界爱上中国造!”的广告语,伴随着她的身影,走进了千家万户。此后,无论是格力手机的开机画面,还是“董明珠的店”线上分销商城,都处处彰显着董明珠的个人印记。

如今,这种绑定更是上升到了一个新的高度。董明珠的名字直接取代“格力”,被写进了线下门店的招牌。这一举措,不仅体现了董明珠在格力电器的绝对地位,也反映了她对企业未来的深刻思考和布局。

然而,随着格力电器在市场竞争中的逐渐掉队,董明珠也面临着前所未有的挑战。财报显示,格力电器的营收规模和业绩增速已经落后于美的集团和海尔智家。在经销商心目中的地位也有所下滑,部分经销商对格力的电商和实体店策略表示不满。

面对这些挑战,董明珠并未退缩。她继续强化个人IP与格力品牌的绑定,试图通过这种方式来提振企业的士气和市场信心。同时,她也在积极寻找和培养接班人,为格力的未来发展储备人才。

尽管市场普遍认为董明珠会继续连任格力电器的董事长,但她本人对此并未给出明确的答复。她表示,退休的时间取决于班子和梯队的建设情况。如果找不到满意的接班人,她可能会选择继续留任。

在这场关于退休与接班的讨论中,董明珠展现出了她的坚定与自信。她深知,格力电器不仅是她的心血所在,更是无数员工和股东的共同期望。因此,她将继续努力,为格力电器的未来发展贡献自己的力量。

 
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