近期，格力电器（股票代码：000651）宣布了一项全新战略品牌——“董明珠健康家”的正式启动。这一消息首先通过“四川格力电器”公众号对外发布，标志着格力电器正着手对其线下门店进行品牌升级，部分门店已悄然换上了新招牌。
“董明珠健康家”品牌旨在通过创新的场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，全面重塑零售价值链，为消费者带来前所未有的购物体验。据“四川格力电器”发布的内容显示，这一战略品牌不仅是一次品牌名称的变更，更是格力电器从产品到服务、从空间到体验的全面革新。
在发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰强调，“董明珠健康家”的发布，是格力电器品牌发展史上的一次重大革命，它预示着格力将开启一个全新的品牌时代。
此消息一出，立即在投资者群体中引起了广泛讨论。部分投资者对消息的真实性表示怀疑，而另一些投资者则对格力电器将“格力电器专卖店”更名为“董明珠健康家”表示担忧，认为此举过于强调个人品牌，可能削弱格力电器本身的品牌影响力。有投资者提出疑问，随着董明珠的退休，这一品牌是否还能持续推广，以及它在年轻消费者心中的地位如何。
面对投资者的种种疑虑，格力电器目前尚未给出正式回应。然而，从格力电器的历史发展来看，品牌升级和创新一直是其核心竞争力的重要组成部分。自2012年董明珠接任格力电器董事长以来，她带领格力电器在多个领域取得了显著成就。
根据格力电器2024年半年报，公司销售渠道遍布全国30个区域，拥有超过3万家线下网点和第三方电商平台官方旗舰店。早在2020年，格力电器就已经开始了新零售模式的渠道变革，上线了“董明珠的店”，并取得了不俗的业绩。随后，“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”，并在全国范围内推广新零售模式。
格力电器的新零售模式实现了线上与线下的深度融合。消费者可以在线下体验产品，然后在线上下单，享受全国统一配送和安装的一体化服务。这一模式不仅提升了消费者的购物体验，也大大提高了格力电器的销售效率。
尽管格力电器在新零售领域取得了显著成果，但其在资本市场上的表现却相对平淡。与主要竞争对手美的集团（股票代码：000333）和海尔智家（股票代码：600690）相比，格力电器的估值长期偏低。这主要是因为市场认为格力电器过于依赖空调业务，且对国内市场的依赖度较高，导致其增长潜力受限。
然而，长江证券等研究机构指出，这一观点并不完全准确。他们认为，空调行业是家电产业中最优质的赛道之一，且格力电器在多元化进程上并不缓慢。格力电器的自主品牌业务在新兴市场已取得显著突破，长期份额提升空间可期。
截至最近交易日，格力电器的滚动市盈率PE（TTM）为7.8倍，远低于美的集团的14.6倍和海尔智家的13.4倍。这一估值差异反映了市场对格力电器增长潜力的不同看法。
