近期，网络上出现了关于格力电器的一系列新动向，引发了广泛讨论。众多网友注意到，不少地方的格力专卖店及其线上直播间悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌。
据悉，这一变化源自格力电器的一项新战略。微信公众号“四川格力电器”披露，早在2月13日，成都便率先发布了格力全新战略品牌“董明珠健康家”。该品牌旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重新塑造零售价值链。
在发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰强调，这次“董明珠健康家”的推出，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革新。
网友们的热情参与也反映了这一变化的影响力。在网络上，不少网友分享了各地“董明珠健康家”招牌的照片。据了解，除了四川，海南、江西、山东、重庆等地的部分门店也已完成了相关改造。
线上方面，同样不难发现这一趋势。以抖音平台为例，多个与格力相关的直播间已更名为包含“董明珠健康家”字样的新名称，覆盖了河北、厦门、南昌、山西等地。
尽管这一变化引发了市场热议，但截至目前，格力电器官方尚未对此作出正式回应。然而，从近年来董明珠的动向来看，这一变化并不意外。作为知名企业家，董明珠一直备受公众关注，她不断强化个人IP，如2019年开通的“董明珠的店”，后更名为“格力董明珠店”，现已在多家电商平台上线。
去年，董明珠曾公开表示，她并非刻意追求成为网红，而是希望通过这种方式展现企业面对消费者时的诚意。她认为，CEO直接代言能够传递产品自信，并与消费者建立更直接的联系，相比明星代言，这种方式能让消费者在购买和使用产品时更加安心。
