近期，网络上流传着一则关于格力电器的消息，众多网友纷纷爆料称，在全国多个地方的格力专卖店及其线上直播间，店名或直播名称已经悄然变更为“董明珠健康家”。这一变动迅速引起了市场的广泛关注和讨论。
据悉，这一变革的源头可以追溯到2月13日，在四川省成都市，格力电器全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。据微信公众号“四川格力电器”发布的消息，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，全面重构零售价值链，为消费者带来全新的购物体验。
在发布会上，珠海格力电器负责终端建设的负责人高杰强调，此次“董明珠健康家”的发布，标志着格力电器正在经历一场从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革命。这一变革不仅限于产品本身，更涉及整个品牌生态的重塑。
在网络上，众多网友晒出了已经更名为“董明珠健康家”的门店招牌照片。据了解，除了四川省外，海南省、江西省、山东省、重庆市等地的部分格力线下门店也已经完成了相关的品牌改造工作。
在线上平台，以抖音为例，不少与格力相关的直播间名称中也已经加入了“董明珠健康家”的字样，覆盖了河北、厦门、南昌、山西等多个地区。
尽管这一变革引发了广泛关注，但截至目前，格力电器官方尚未对此事作出正式回应。然而，作为格力电器的掌舵人，董明珠的言行举止一直备受公众瞩目。近年来，董明珠不断强化个人品牌，如2019年开通的“董明珠的店”，后更名为“格力董明珠店”，已在多家电商平台上线，成为其个人品牌与格力电器品牌深度融合的典范。
去年，董明珠曾公开表示，她并非刻意追求成为网红，而是希望通过自己的影响力，传递企业对消费者的诚意。她认为，CEO直接代言产品，不仅是对产品自信的体现，还能与消费者建立更直接的联系。相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更迅速地找到责任人。
