近期，社交媒体上流传着一则引人注目的消息：多家格力专卖店悄然换上了新颜，店名及线上直播间的标识统一更名为“董明珠健康家”。这一变动迅速引起了市场的广泛关注和讨论。
据悉，这一变革的源头可追溯到2月13日，在四川成都，格力电器推出了全新的战略品牌——“董明珠健康家”。该品牌旨在通过场景化的体验、数据可视化以及智能交互服务，对传统零售价值链进行重构与升级。
在品牌发布会上，珠海格力电器负责终端建设的负责人高杰强调，此次“董明珠健康家”的发布，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面革新，是一次深刻的品牌革命。
在网络上，不少网友晒出了各地已经更名换标的“董明珠健康家”门店照片。据了解，除了四川，海南、江西、山东、重庆等地的部分格力专卖店也已完成了相关改造工作，新的品牌形象正在全国范围内逐步铺开。
在线上平台，这一变革同样显著。以抖音为例，不少与格力相关的直播间名称中已经包含了“董明珠健康家”的字眼，覆盖了河北、厦门、南昌、山西等多个地区。
尽管这一更名现象引起了广泛关注，但截至目前，格力电器官方尚未就此事发表正式声明或回应。然而，这一举动无疑与格力电器董事长董明珠近年来不断强化个人品牌形象的策略相吻合。早在2019年，董明珠便开通了个人线上店铺“董明珠的店”，后更名为“格力董明珠店”，并在多家电商平台上线运营。
董明珠曾公开表示，她并非刻意追求成为网红，而是希望通过CEO直接代言的方式，传递出企业对消费者的诚意与产品自信。她认为，相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人，从而建立起企业与消费者之间的直接联系。
