全球食品饮料巨头雀巢近日揭晓了其在2024年度的财务成绩单，CEO傅乐宏在财报发布会上对这份报告给予了积极评价，尽管宏观经济和消费环境充满挑战，雀巢依然实现了稳健的业绩，符合其最新全年指导目标。
根据财报数据，雀巢在2024年的销售额达到了913.54亿瑞士法郎，有机增长率为2.2%，实际内部增长率为0.8%。尽管净利润为108.84亿瑞士法郎，同比下降了2.9%，但傅乐宏强调，雀巢正在经历快速变革，并朝着新的方向发展。
2024年对雀巢而言是变革的一年。去年9月，傅乐宏接任雀巢集团首席执行官，随后在10月，雀巢对汇报大区进行了调整，由原先的五个大区调整为三个，大中华区在独立三年后重新归入亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA）。在11月的全球资本市场日活动上，雀巢宣布了加速增长的“行动计划”，并决定将饮用水和高端饮料业务独立出来。
雀巢的咖啡业务继续成为其增长的主要驱动力。财报显示，雀巢在2024年的有机销售额增长主要得益于咖啡、糖果和宠物护理业务的强劲表现，尤其是咖啡业务，实现了中个位数的增长，对整体业绩增长贡献最大。粉末和液体饮料业务销售额达到了245.98亿瑞士法郎，占总销售额的近27%。傅乐宏透露，即饮咖啡的年销售额保持两位数增长，店外饮用咖啡的年销售额也达到了25亿瑞士法郎，并计划未来每年实现10%以上的增长。
宠物护理业务是雀巢的第二大销售品类，去年实现了188.82亿瑞士法郎的销售额。尽管增速有所放缓，但傅乐宏表示，雀巢在宠物护理领域仍看到许多机会，并正在大力投资提升市场创新和营销能力。
健康科学业务是雀巢的第三大业务，去年实现了中个位数增长，下半年更是实现了双位数的增长。然而，奶品和调味品两大品类却出现了负增长。从地区来看，雀巢的有机销售额增长主要得益于新兴市场和欧洲地区的推动，而北美区则表现不佳，出现负增长。
对于大中华区的表现，雀巢财报显示，2024年大中华区的销售额为50亿瑞士法郎，有机增长率为2.1%。尽管消费需求疲软，且面临激烈的价格竞争，但大中华区每个季度的实际内部增长率均为正值，为增长奠定了坚实基础。大中华区的销售额占AOA接近三分之一，随着其回归AOA，也将为AOA整体贡献显著的销售额。
在大中华区，婴儿营养业务和糖果业务取得了市场份额的增长，而调味品和奶品业务的市场份额则有所下降。婴儿营养业务是大中华区增长的最大贡献者，主要得益于惠氏启赋和雀巢能恩等品牌的表现。傅乐宏提到，惠氏启赋正通过基于科学的创新和改善分销策略，逐步提升市场份额。
傅乐宏在财报会上还强调了中国市场的本土化策略。他指出，雀巢在中国销售的产品超过80%都是在中国生产的，并尽可能在当地采购原材料。对于中国市场的环境和机遇，傅乐宏认为，中国市场的价格变动空间有限，且这种情况将长期持续，市场竞争非常激烈。
面对未来，雀巢计划通过全新的三年成本节省计划实现25亿瑞士法郎的年节省额。尽管宏观经济的不确定性仍然存在，但傅乐宏表示，雀巢仍面临许多机会，并拥有战略、资源和团队来实现这一目标。
