近期，苹果公司决定重返X平台，重启广告战略，此举距离其去年暂停在该平台的广告投放已有一段时间。目前，苹果官方账号@Apple正积极宣传其Safari浏览器的隐私保护功能，同时，@AppleTV也在为热门剧集《Severance》造势。
回顾过往，苹果并非孤例。众多知名品牌，包括迪士尼、可口可乐、索尼、IBM及康卡斯特等，都曾一度暂停在X平台的广告投放。然而，随着时间的推移，部分品牌如迪士尼已重返该平台，继续其广告推广之旅。
自马斯克接手X平台以来，其内容审核政策发生了显著变化，采取了更为宽松的态度。这一变化导致平台上极端言论频发，引发了广泛的社会关注。尽管面对这样的环境，苹果公司的高层，如首席执行官库克及营销主管乔斯维亚克，仍选择在X平台上保持活跃，继续与粉丝互动。
然而，并非所有苹果高管都做出了同样的选择。苹果前营销主管席勒决定离开X平台，转而投向Mastodon和Bluesky等其他社交平台。这一决定反映了高管们对于社交平台内容审核及氛围的不同看法和选择。
