随着电影《哪吒之魔童闹海》的热映，不仅票房成绩斐然，突破92亿元大关，成为全球票房榜TOP24中首部亚洲电影，更在中国影史上留下了浓墨重彩的一笔，包括观影人次冠军及票房总榜榜首等多项荣誉的加冕。这一顶级IP的火爆，不仅点燃了电影市场，也为酒旅行业带来了新的生机。
在电影上映前夕，关于《哪吒之魔童闹海》的讨论已在各大媒体平台上预热。而当大年初一影片正式登陆银幕，口碑迅速攀升，哪吒的热度也随之席卷全国。电影院成为了这场热潮的最前线，如河南鹤壁的一家影院，在影片上映期间，日均排片量高达88场，几乎每十分钟就有一场放映，高峰时段更是缩短至五分钟一场。县城影院也迎来了前所未有的观影热潮，一些原本排片量稀少的影院，因哪吒的上映，从清晨七点到凌晨两点排满了场次，观众的热情堪比春运。
电影的热度不仅限于银幕前，其周边产品同样受到了消费者的热烈追捧。泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒，与电影同步上市后即迅速售罄，甚至在二手交易平台闲鱼上出现了溢价现象，其中隐藏款价格更是飙升至200元以上。集卡社推出的官方联名收藏卡，利用AR技术将电影角色以3D形式呈现，一周内销售额即突破亿元大关。影院内销售的哪吒飞天猪爆米花桶也成为了抢手货，一些地区的影院在大年初五前就已售罄，二手平台上售价高达数百元。
哪吒的火爆不仅带动了电影及其周边产品的热销，更为酒旅行业注入了新的活力。据同程旅行数据显示，与哪吒相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。飞猪数据也显示，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾增长225%，江油更是高达453%。这股热潮再度引发了多地对于“哪吒故里”的争夺，尽管没有明确结果，但各地都在努力与哪吒文化建立联系，如四川宜宾市翠屏区被命名为“中国哪吒文化之乡”。天津河西区也借势宣传，其酒店预订量较上年同期增长超过60%。
哪吒主题景区的建设热潮也随之而来。电影中的太乙真人修炼地四川江油金光洞，成为了游客的打卡胜地。而宜宾市更是新建了一系列哪吒主题景区，包括哪吒闹海水乐园和哪吒小镇，计划总投资约25亿元，打造哪吒文化旅游古镇。然而，尽管顶级IP的流量聚集效应显著，但并非所有品牌和商家都能承接住这股热潮，流量终将褪去，酒旅行业与顶级IP的合作需要更多的耐心和创新。
在与顶级IP的合作中，酒旅行业需要像打造电影一样精心打磨产品，投入更多的时间和精力。同时，要讲好新故事，不仅需要呈现新内容，更要有新立意。哪吒系列电影的成功，得益于其深刻的文化立意和创新的叙事方式，这也是酒旅行业所追求的。哪吒敢于挑战规则、追求自我觉醒的精神，正是当下消费者所期待的酒旅产品所应具备的特质。
