在2024年度，直播电商领域经历了一系列波澜壮阔的变革，众多知名带货主播面临公众的信任考验。例如，抖音平台上的“美妆一哥”骆王宇主动承担了高达1.5亿元的退款责任，知名主播董宇辉宣布离开东方甄选，而疯狂小杨哥背后的三只羊公司则因虚假宣传被处以6894.91万元的罚款，导致其旗下账号暂停直播。然而，在这一系列挑战中，随着技术的不断革新、消费需求的升级以及政策环境的日益优化，带货主播群体正展现出前所未有的多元化、专业化和规范化趋势。
在此背景下，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位——电子商务研究中心，再度权威发布了《2024年抖音带货达人“百强榜”》。这份榜单基于电商大数据库“电数宝”对抖音平台带货达人的全面监测，综合考量带货额、粉丝数量等核心指标，最终依据带货额进行排名，数据截至2024年12月31日。研究中心还将陆续揭晓《2024年抖音小店“百强榜”》及《2024年直播电商“百强榜”》（候选名单）等系列榜单。
本年度百强榜单中，带货达人总销售额突破1856.4亿元大关，总粉丝量接近9.23亿。根据销售额与粉丝规模，百强榜单中的主播被细分为“超头部达人”、“头部达人”及“肩部达人”三大梯队。其中，“超头部达人”阵营包括与辉同行、贾乃亮、广东夫妇、董先生、国岳、东方甄选、交个朋友直播间以及陈三废姐弟等8位顶尖主播。
“头部达人”梯队则汇聚了刘媛媛、朱梓骁、张白鸽·金其父女走全球、金星、向太陈岚、高芋芋、木森（卷土重来）等16位知名主播，以及小米官方旗舰店、多余和毛毛姐、祝晓晗等品牌与网红结合的代表。“肩部达人”梯队涵盖了新疆和田玉老郑、蔡磊破冰驿站、洛哥、左家皮具等50位各具特色的带货达人，他们活跃在珠宝饰品、服饰内衣、3C数码、美妆护肤等多个领域。
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、电子商务研究中心主任曹磊指出，2024年抖音电商平台的带货主播类型更加丰富多彩，头部主播格局重塑，明星、网红、企业家等社会各界人士纷纷涌入带货领域，极大地丰富了主播生态。同时，带货商品类别也呈现出前所未有的多样化趋势，满足了不同消费者的多元化需求，进一步提升了主播与商品之间的匹配效率。
曹磊还透露，作为深耕电商领域近二十年的资深机构，电子商务研究中心构建了涵盖数千家电商渠道与上万优质商家的庞大生态体系，为电商、服务商、品牌方及商家提供高质量的资源对接与合作平台。他诚挚邀请各界直播电商从业人士加入这一大家庭，共同推动行业发展。
据悉，中国商业联合会直播电商工作委员会是中国商业联合会的分支机构，致力于信息数据、行业研究、政策建议、培训教育、展会论坛、国际交流、咨询服务及标准规范等多方面工作。目前，该委员会已拥有超过百名会员，涵盖直播电商平台、MCN机构、SaaS平台、教育培训机构及供应链管理企业等。为进一步扩大行业自律范围，提升行业质量，委员会正积极发展新会员，并提供包括品牌建设、媒体协同、培训资质、自律维权在内的多项会员权益。
电子商务研究中心凭借十八年的深厚积累，面向电商平台、商家、高校等群体提供包括媒体传播服务、智库服务、“千电万商”生态圈服务及创业孵化器服务在内的“电商全产业链产品服务”。这些服务旨在助力各类电商渠道方、品牌方、商家及初创公司实现快速发展与成长。
多年来，电子商务研究中心始终深耕数字经济领域，密切关注直播电商的发展动态。目前，该中心已与抖音电商、快手电商、蘑菇街、哔哩哔哩等知名直播平台，以及谦寻、遥望、辛选、三只羊网络等头部MCN机构建立了紧密的合作关系，共同推动直播电商行业的繁荣与发展。
