在多伦多市中心，Canada Goose加拿大鹅旗舰店的橱窗前，一对年轻情侣正用手机记录下模特身上的独特派克大衣。他们的目光并未停留在经典的远征系列，而是被Haider Ackermann设计的Snow Goose胶囊系列所吸引，特别是那件融合了反光元素与束腰设计的白色Rider派克大衣，成为当季亮点。
这一场景正是Canada Goose加拿大鹅品牌转型与创新的一个缩影。公司正致力于将时尚美学与功能性设计相结合，开创高端功能性服饰的新纪元。最近公布的2025财年第三季度财报显示，尽管全球经济形势严峻，Canada Goose加拿大鹅的全球销售额仍保持稳定。
Canada Goose加拿大鹅的首席执行官Dani Reiss表示，本季度品牌表现强劲，全新Snow Goose系列的发布获得了广泛关注，媒体报道量创历史新高，品牌搜索量也达到了三年来的最高点。尽管宏观经济面临挑战，但品牌的零售执行力仍然取得了显著成果。Dani还提到，尤其是在12月，品牌在关键消费节点的业务增长加速，特别是在亚太市场，受中国市场抖音平台热度推动，电商流量同比增长。
在零售策略上，Canada Goose加拿大鹅通过优化库存管理、人力配置以及加强销售培训，提升了门店转化率，尤其是在北美和欧洲、中东及非洲地区。品牌在日本新增了两家商场专柜，全球专门店总数增至74家。
谈到Snow Goose胶囊系列的成功，Haider Ackermann功不可没。自2024年5月被任命为Canada Goose加拿大鹅首位创意总监以来，他为品牌注入了新的活力。Haider因其定义当代设计的天赋而广受赞誉，他设计的首个季度胶囊系列推动了品牌销售额的持续增长。
该系列从Canada Goose加拿大鹅深厚的品牌历史中汲取灵感，结合了精湛的工艺与卓越的功能性，同时融入了新颖独特的廓形与大胆配色。其中，Rider系列以夸张的束腰设计和竹节纹理Arctic Tech面料脱颖而出，而Celestia夹克则将工装反光条转化为流动的光影效果。
该系列吸引了大量既有客群的关注，其中25%的消费者同时购买了主线产品。这一数据表明，Haider的创新设计不仅没有削弱消费者对品牌的喜爱，反而进一步赢得了他们的青睐。
除了创意领域的拓展，Canada Goose加拿大鹅在产品线优化方面也取得了显著成果。如今，在Canada Goose加拿大鹅的旗舰店中，轻量羽绒、针织衫、运动帽等产品与派克大衣共同构成了丰富的产品矩阵。这一变化反映了品牌长达十余年的品类革命，非派克大衣品类销售占比已达到46%。
Canada Goose加拿大鹅还不断扩展至新的品类，如眼镜系列。与Marchon的合作将品牌的高端功能性基因延续至视觉防护领域，实现了抗UV功能与雪地反光技术的巧妙融合。
在不断变化的市场环境中，Canada Goose加拿大鹅以持续的创新精神书写着属于自己的故事。这一品牌不仅展现了功能与美学的完美结合，还展现了传统与创新的精彩对话。未来，Canada Goose加拿大鹅将继续带给消费者更多惊喜。
