近期，抖音集团副总裁李亮通过其个人微博，对麻六记品牌旗下多家店铺入驻抖音并开展直播活动的事件进行了公开回应。李亮强调，抖音平台始终对致力于提供优质产品与服务的商家保持开放态度，并鼓励商家利用直播形式直接与消费者建立联系。
他指出，麻六记通过品牌自播的方式实现销售增长，这一模式不仅得到了抖音平台的认可，更是平台所倡导的方向。李亮进一步透露，在抖音电商生态中，店铺直播已成为主流趋势，相较于依赖达人直播带货，更多中小商家选择通过店铺直播来触达消费者。据统计，仅在2024年，就有超过9万家中小商家通过店铺直播实现了销售额突破百万元的佳绩，这一数据显著优于达人直播带货的表现。
然而，李亮也提及了平台在维护直播环境方面所做出的努力。他提到，针对部分账号利用热点事件进行恶意炒作、推荐不实内容以谋取商业利益的行为，抖音平台采取了严格的处罚措施。例如，近期“我是夏小健”、“张兰·俏生活”等多个账号因涉及此类违规行为而被无限期封禁。
具体而言，李亮详细阐述了“我是夏小健”账号的封禁过程。该账号在发布所谓“包机”视频后，经平台核实及第三方辟谣，被确认为谣言且性质恶劣，因此遭到了永久禁言的处罚。同时，对于其他几个同样利用此事件进行炒作、推荐不实视频的账号，鉴于其历史上多次违规且未改正，抖音平台也最终决定予以封禁。
李亮的回应不仅展示了抖音平台对优质商家和直播形式的支持，也彰显了平台在维护直播环境、打击违规行为方面的决心。这一事件再次提醒广大网友和商家，应遵守平台规则，共同营造一个健康、积极的直播氛围。
