近日，欧盟正式指控TikTok广告库系统违反《数字服务法案》（DSA），未充分披露广告内容、投放对象及出资方信息，且公众检索功能存在重大缺陷。
若最终认定违规，TikTok可能面临高达全球年营业额6%的天价罚款，按2024年字节跳动800亿美元营收估算，罚金或超48亿美元。这场围绕“广告透明度”的博弈，反应出全球数字治理从数据安全向算法伦理深化的监管转向。
欧盟科技事务主管亨娜・维尔库宁（Henna Virkkunen）在一份声明中称：“在线广告的透明度——谁付费以及如何定位受众，对维护公共利益至关重要。”
对此，TikTok发言人向南都记者表示，公司正在核查委员会的调查结果，并继续致力于履行《数字服务法案》的义务。“尽管我们支持该法规的目标，并会继续完善我们的广告透明度工具，但我们不同意委员会的部分解读，同时需要指出的是，相关指导意见是通过初步调查结果而非明确的公开指导方针传达的”，他们强调“公平的竞争环境和一致的执法至关重要”。
