近日，抖音安全中心宣布无限期封禁张兰与汪小菲的抖音账号，这一消息让与其紧密相关的餐饮品牌麻六记成为公众关注的焦点。
抖音安全中心在公告中指出，因“张兰·俏生活”等账号利用逝者徐熙媛（大S）进行恶意炒作营销，发布不实视频以获取商业利益，且屡次违规炒作，未改正行为，故对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”及“汪小菲”账号予以无限期封禁。随后，张兰的微博账号也被暂停直播功能。
麻六记，这个与汪小菲和张兰深度绑定，且营收高度依赖直播的川菜品牌，突然面临了巨大的挑战。2020年底，麻六记首店在北京国贸开业，汪小菲与张兰均出席了活动。品牌线上主打酸辣粉、豆干等速食及预制菜，线下则以传统川菜为主。据天眼查数据，麻六记所属公司成立于2020年，汪小菲担任董事。
尽管张兰与汪小菲的账号被封，但麻六记官方旗舰店在抖音等平台仍继续直播。8日晚，张兰甚至现身麻六美食账号带货。直播间内，虽然主播对封号事件避而不谈，但大量网友涌入刷屏，留言褒贬不一。值得注意的是，直播间中控人员频繁提醒消费者付款，此前有网友称存在拍退反复的情况。
张兰与汪小菲的账号在封禁前，直播带货效果显著。飞瓜数据显示，“张兰·俏生活”近30天有102场带货直播，观看人数超三千万，销售额在1000万元至2500万元之间。大S离世后，张兰首播带货人气爆棚，30分钟观看人数超350万，销售额较平日翻了数倍。
麻六记的成功，离不开汪小菲与张兰母子的明星效应。汪小菲曾表示，麻六记的诞生是多年沉淀的结果，线上预制菜销售尤为出色。2023年底，线上销售额已超越线下。麻六记管理层中不乏俏江南“老人”，品牌发展策略也注重线上零售。
然而，麻六记对张兰与汪小菲个人IP的高度依赖，也为品牌埋下了隐患。大消费行业分析师指出，账号封禁后，麻六记将失去主要销售渠道，品牌曝光度降低，难以吸引新客户。同时，利用逝者炒作的行为损害了品牌形象，消费者信任度和好感度将大幅下降。
对于麻六记的未来，餐饮圈内人士持不同看法。有人认为，此轮封号对麻六记短期发展有影响，但不足以伤筋动骨。品牌长期发展还需依赖菜品品质，前期的流量只是垫脚石。也有观点认为，麻六记或需寻找新的“品牌代言人”，以弥补张兰和汪小菲IP被封的影响，并减少名人效应依赖，打造可持续的商业模式。
线下门店方面，记者发现上海地区部分麻六记门店在晚间仍显示正在排队，显示出品牌在线下仍有一定的市场基础。
麻六记能否在风波后继续稳健前行，还需时间检验。但无疑的是，品牌需重新审视自身的发展策略，寻找更加稳健和持久的增长路径。
