近期，电影《哪吒2》在全球范围内掀起了一股热潮，不仅票房突破了62亿大关，更让中国风IP及其衍生品火遍了全球。这一现象级影片的成功，也为跨境电商行业带来了新的启示，尤其是在TikTok这一平台上，如何更好地推广产品、打造品牌，成为了众多卖家关注的焦点。
《哪吒2》的成功并非一蹴而就，其前作《哪吒之魔童降世》已经通过高票房证明了IP的潜力。续集则通过深化角色、升级特效和拓展衍生品矩阵，进一步提升了IP的价值。例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒，就因《哪吒2》的热度而在线上线下均售罄，二手市场溢价甚至超过了一倍。这种IP经济的强劲驱动力，让跨境电商卖家看到了在TikTok上推广产品的新思路。
在TikTok上，卖家们开始注重“产品故事化”的推广方式，通过短视频展示产品使用场景，结合用户痛点打造沉浸式体验。这种策略与《哪吒2》通过角色情感和视觉冲击吸引观众的逻辑不谋而合。例如，国货美妆品牌Onlyou就通过TikTok短视频成功在印尼市场实现了销量突破。
同时，《哪吒2》在角色设计中融入了三星堆文化元素和四川方言，既保留了传统文化的内核，又通过现代动画语言实现了创新。这种“本土化+全球化”的双重属性，也为TikTok卖家提供了品牌定位的新思路。卖家们开始寻找差异化，通过内容传递独特的品牌故事，以吸引更多用户的关注。
在本地化方面，《哪吒2》团队巧妙地将四川文化符号融入场景设计中，这些元素并非生硬堆砌，而是服务于剧情和角色塑造。这种“润物细无声”的本地化策略，也为跨境电商卖家提供了借鉴。例如，Onlyou在进入印尼市场时，就通过调研当地肤色特点和消费习惯，推出了适配的粉底液，并结合达人的“本土化种草视频”迅速打开市场。
《哪吒2》的多语言策略也适用于TikTok运营。卖家们开始根据国家差异调整语言，甚至结合方言梗增强亲和力。例如，在东南亚市场，卖家们就通过限时折扣、捆绑促销等策略吸引用户，同时利用本地网红进行场景化推广，降低文化隔阂。
《哪吒2》的成功还离不开成都动画产业的集聚效应。产业链上下游的紧密协作大幅提升了制作效率，这种产业集群效应也为跨境电商卖家提供了启示。卖家们开始构建“TikTok生态圈”，与本地MCN机构、物流服务商、支付平台合作，形成从内容生产到履约的闭环。
在内容创新方面，《哪吒2》通过社交媒体发起互动活动，将观众转化为IP共创者。这种用户参与式内容策略同样适用于TikTok。例如，服饰品牌可通过“穿搭挑战赛”鼓励用户生成内容（UGC），并从中筛选优质作品进行流量扶持。
然而，跨境电商在TikTok上的发展也面临着诸多挑战。卖家们需要关注各国政策，确保合规经营。例如，美区对产品安全、税务合规要求严格，东南亚市场需遵守GDPR数据保护条例。卖家们还需要避免短视的“爆品思维”，转而深耕品牌价值。
总的来说，《哪吒2》的全球化成功不仅在于票房和衍生品收入，更在于其证明了中国文化IP的全球竞争力。对跨境电商而言，TikTok正成为连接中国制造与全球消费者的桥梁。通过借鉴《哪吒2》的IP运营、本地化策略和产业链协同，卖家们可以在TikTok上实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
