近日，博主“桃白白style”公开了一份《举报处理答复书》，揭露了辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传被广州市白云区市场监督管理局重罚175万元的事件。这一处罚决定基于该公司在直播带货中存在夸大商品功效、误导消费者的违法行为。
据答复书内容，辛选集团在某平台直播间推广“合普诺爱毕可”等产品时，主播的言辞涉及夸大宣传和虚构商品功能，严重违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。市场监督管理局依据法律条款，不仅对辛选集团发出了停止虚假宣传的指令，还对其处以高额罚款。
此事的起源可追溯至2024年11月，当时“桃白白style”博主实名举报辛巴在10月19日的直播中，对“合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”产品进行了不实宣传，声称能治疗多种疾病并快速提高免疫力。这一举报引起了市场监管部门的重视，并经过调查后部分属实，决定立案处理。
面对举报，辛选方面在11月25日发布了自查自纠结果，承认主播在讲解产品时存在措辞不当，并承诺对当天销售的产品进行退款处理。然而，这一举措并未能避免后续的法律制裁。
法律专家指出，辛选集团的行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还触犯了《广告法》和《消费者权益保护法》。虚假宣传不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了市场的公平竞争环境。
值得注意的是，这并非辛选集团首次因虚假宣传被罚。早在2020年，该集团就因类似行为被处以90万元罚款。然而，前车之鉴并未能阻止其再次陷入虚假宣传的漩涡。
实际上，直播带货行业中虚假宣传的问题并不罕见。包括罗永浩、刘媛媛、疯狂小杨哥等知名主播在内的多家MCN机构及主播均曾因此类问题被质疑或处罚。这不仅损害了消费者的利益，也对整个行业的声誉造成了负面影响。
面对这一行业乱象，国家市场监管总局已明确表示将加强监管力度，从平台规则、直播内容等多方面进行规范。旨在营造公平公正的市场环境，促进直播电商行业的健康发展。
为应对虚假宣传问题，法律专家建议平台、MCN机构及主播应共同承担责任。平台需加强内容审核和违规处罚机制；MCN机构应严格筛选合作品牌和产品；主播则需增强法律意识和职业道德，确保宣传内容的真实性。
直播带货作为一种新兴的商业模式，其发展前景广阔。然而，要实现可持续发展，必须坚守诚信为本、质量为先的原则。只有赢得消费者的信任和支持，才能确保行业的长期繁荣。
此次辛选集团被罚事件再次为整个直播带货行业敲响了警钟。各相关方应以此为鉴，加强合规管理，共同推动行业的健康发展。同时，消费者也应保持理性消费态度，仔细甄别宣传内容的真伪，避免被虚假宣传所误导。
