在理性消费盛行的时代，消费市场呈现出明显的分级趋势。各大奥特莱斯项目凭借丰富的品牌资源和诱人的折扣优惠，轻松实现圈粉。每当有新店开业，总是能够吸引大量人流聚集，成为当地消费热点。
据赢商大数据统计，2024年新开业奥莱达到20个以上，与2023年基本持平。而今年，奥莱扩张之势依然不减，新店的吸引力依然堪称现象级。像最近南京江宁区首家荟品仓城市奥莱一开业，便人山人海，甚至一度限流。
客观说，奥莱的翻红，与年轻人独特的消费观念紧密相连。如今，在社交平台上，谁更擅长制定省钱且不降低品质感的攻略，成为了新的热点话题，大家或围观学习，或晒出自己的独门技巧。
像微博上，“这届年轻人为何变得抠门了”的话题词浏览量已超1.5亿。对此，许多年轻人纷纷留言为自己正名，表示他们并非真的抠门，而是按需购买追求极致价比，避免掉入消费主义的陷阱。
所以，众多年轻人青睐于奥特莱斯提供的5折、4折等品牌折扣，表面上看似他们的消费变得抠门，但实际上，这一行为背后有更深层次的原因。即年轻人正逐渐形成一种“花小钱办大事”的消费理念，谁能在保证品质的同时，花费更少并享受更多利好，才被视为真正的行家。
同样，与奥莱走“大牌+低价”路线相似的唯品会，也是个佐证年轻人消费观的例子。要知道它曾经还是小众平台，如今已悄然转变，凭借其高性价比的品牌折扣吸引了大量粉丝，成为了90后、00后心中不可或缺的“宝藏APP”。
唯品会Q3数据显示，平台上SVIP活跃用户同比增长超11%，粉丝粘性逐年递增，且复购率常年稳定维持在90%上下，这是很难能可贵的。
像这次冬促换装季，就有唯品会的用户在感慨，其平台上或许没有最便宜的羽绒服，却有最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭这些优质品牌，它们折扣后的价格很亲民，大概在200-600之间，既有品质，也能兼顾性价比。
当前的年轻消费群体在消费模式上展现出日益成熟与理性的特征，而非单纯的“抠门”。他们更加重视产品的整体价值，包括品质、性价比、实用性等多个方面。基于此背景，零售折扣模式的异军突起也就在情理之中。
