近期，一份名为《2024达人电商全年报 - 与辉同行》的报告引起了广泛关注。该报告深入探讨了2024年抖音电商生态的多个维度，揭示了行业发展的新动向。
从宏观环境来看，整体消费市场展现出强大的韧性，线上消费持续活跃，与电商紧密相关的快递运输行业也呈现出高质量发展的态势。抖音电商在这一背景下，不断完善其“兴趣电商”模式，推出了商家“CORE”经营方法论和达人“VALUE”增长方法论，为平台上的各方提供了实现确定性增长的有力支持。
在达人生态方面，“与辉同行”项目无疑成为了亮点。自2024年1月9日独立首播以来，该项目举办了多场文化访谈和文旅推广直播活动，吸引了大量观众。其中，董宇辉以其独特的知识型带货风格和个人魅力，赢得了众多粉丝的喜爱。他不仅推动了图书、文旅等行业的发展，还通过外场直播带货，实现了高额销售额，爆卖商品种类繁多，尤其在图书和户外运动行业产生了显著影响。
在品牌生态领域，抖音电商也进行了战略调整。平台从低价战略转向更加重视品牌商家的发展，推出了FACT + S全新增长飞轮模型，为品牌商家提供了更广阔的发展空间。这一变化使得品牌商家在双11等电商活动中的成交额翻倍，而白牌商家则面临着提升综合竞争力的挑战。
内容与选品生态方面，抖音搜索功能的活跃度不断提升，优化搜索成为增加自然流量的有效途径。电商热点紧跟节日步伐，如春节期间的相关商品销量就十分可观。在图书选品上，报告提出了针对童书市场的七条方法论，旨在通过控价、保利润、全域协同营销等手段，推动图书市场的进一步发展。
展望未来行业趋势，户外运动行业在年轻群体的推动下呈现出快速增长的态势，国内品牌的发展前景向好。图书行业则呈现出数字化、个性化和环保化的趋势，短视频电商对图书销售的推动作用日益增强。报告指出，各行业需要顺应这些趋势，通过各方协同合作，挖掘产品价值，以实现持续发展。
