近期，一份名为《2024达人电商全年报 - 与辉同行》的报告引起了广泛关注。该报告深入探讨了2024年抖音电商生态的多个方面，包括宏观环境、达人生态、品牌生态以及内容与选品生态等，为行业提供了宝贵的洞察。
从宏观环境来看，2024年的消费市场展现出了强大的韧性，线上消费持续活跃，为电商行业的发展提供了坚实的基础。抖音电商在这一背景下，不断完善其“兴趣电商”模式，推出了商家“CORE”经营方法论和达人“VALUE”增长方法论，为平台上的各方参与者提供了实现确定性增长的有效途径。
在达人生态方面，“与辉同行”成为了一大亮点。自2024年1月9日独立首播以来，“与辉同行”举办了一系列文化访谈、文旅推广等直播活动，董宇辉凭借其独特的知识型带货风格和个人魅力，迅速吸引了大量粉丝。这些活动不仅推动了图书、文旅等行业的发展，还提升了地方知名度，促进了文旅产业的繁荣。董宇辉的外场直播带货同样表现出色，销售额高，爆卖商品多样，尤其在图书和户外运动行业，他成为了行业增长的重要推手。
品牌生态方面，抖音电商在2024年进行了管理架构与战略重心的调整，从过去的低价战略转向更加重视品牌商家的发展。为此，抖音电商推出了FACT + S全新增长飞轮模型，为品牌商家提供了有力支持。这一变化使得品牌商家在抖音电商平台上获得了更大的优势，例如在双11等活动中，品牌商家的成交额实现了翻倍增长。然而，对于白牌商家而言，则面临着提升综合竞争力的挑战。
在内容与选品生态上，抖音电商的搜索功能日益活跃，优化搜索成为增加自然流量的有效途径。电商热点紧跟节日步伐，如春节等节日相关商品销量显著增长。特别是在图书选品方面，报告提出了针对童书市场的七条方法论，旨在通过控价、保利润、全域协同营销等手段，推动图书市场的进一步发展。
展望未来行业趋势，户外运动行业在年轻群体的推动下呈现出快速增长的态势，国内品牌的发展前景向好。图书行业则呈现出数字化、个性化、环保化的明显趋势，短视频电商对图书销售的推动作用日益增强。报告强调，各行业需要顺应这些趋势，加强协同合作，深入挖掘产品价值，以实现持续发展。
