在首个被赋予“非遗”标签的春节假期里，中国文旅市场迎来了前所未有的繁荣景象。从大年初一开始，电影票房与观影人次便双双打破了历史记录，与此同时，在线餐饮平台上年夜饭的搜索量与预订量也呈现出井喷式增长。在线旅游平台的数据同样喜人，除夕夜游景点的预订热度较去年同期激增超过一倍。
春节，这一中华民族历史悠久的传统节日，如今已成为拉动消费的重要引擎。随着新兴消费模式的不断涌现，传统年俗活动如吃年夜饭、走亲访友、逛庙会等依然热闹非凡，而看电影、旅游等新兴消费方式也逐渐成为春节期间不可或缺的一部分。
据国家电影局最新数据显示，2025年春节大年初一，全国电影票房高达18.05亿元，观影人次达到3515.12万，两项数据均创历史新高。交通运输部发布的数据则显示，大年初一全社会跨区域人员流动量突破2亿人次大关，同比增长5.4%。随着春节成功申遗以及免签政策的深入实施，外国游客对中国传统文化的兴趣日益浓厚。在线旅游平台的数据显示，今年春节假期外国游客来华旅游订单量同比增长了惊人的203%，其中，“灯会”、“京剧”、“川剧变脸”等传统文化项目的门票预订量更是大幅增长。
文旅市场的开门红不仅彰显了民众对精神文化生活需求的日益增长，更凸显了文旅消费市场的巨大潜力。中央经济工作会议已明确提出，2025年要全方位扩大国内需求，其中扩大服务消费、促进文化旅游业发展是重要一环。文旅消费不仅能够直接带动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关产业的发展，还对于稳定就业、增加收入、保障经营主体具有重要意义，正逐渐成为推动我国经济增长的新动力。
面对这一良好势头，各地各部门应积极响应国家号召，主动拥抱新形式、新业态，深入挖掘传统文化的内涵与地方特色，不断完善配套措施，努力将文旅市场的开门红态势延续至全年。这不仅有助于满足人民群众日益增长的精神文化需求，更为我国经济的高质量发展注入了新的活力。
