微信“送礼物”功能掀起新年电商风暴，各大平台纷纷跟进
近年来，微信作为国内最大的社交平台，其一举一动都备受关注。2025年初，微信推出的“送礼物”功能迅速走红，不仅引发了用户的热议，也让各大电商平台感受到了压力，纷纷推出类似功能。
自去年12月中旬内测开始，“送礼物”功能在短短半个月内就全面推送给了所有用户。微信团队迅速将其从边缘入口调整至与微信红包并列的显著位置，这一举动无疑彰显了微信对电商领域的重视。此后，该功能又经过多次迭代，最新更新已允许用户在微信群聊中发送礼物，打破了此前仅限于一对一赠送的限制。
微信的这一系列动作，无疑让业界看到了其再次发力电商的决心。然而，微信并非孤军奋战，各大电商平台早已嗅到了“送礼物”功能背后的商机，纷纷跟进。
淘宝在微信送礼功能全面推送后不久，就迅速上线了“送礼”新功能，用户可以在商品页直接选择“送给朋友”，并生成安全口令发送给好友。虽然这一流程相比微信略显复杂，但淘宝仍然凭借其庞大的商品池吸引了大量用户。
京东也不甘落后，紧随其后上线了“送礼”功能，并推出了“群送礼”玩法。与淘宝类似，京东的送礼功能目前也仅限于部分商品，但其在社交裂变方面的潜力不容小觑。
美团、抖音、快手等主流电商平台也纷纷上线了送礼物功能，试图从微信手中分一杯羹。其中，美团的送礼功能主要集中在餐饮品类，与微信送礼在外卖品类上的缺口形成了互补。
值得注意的是，这些平台的送礼功能几乎都将微信作为主要的分享渠道。用户购买商品后，在“送给朋友”这一环节，几乎都会引导到微信进行分享。这无疑凸显了微信在社交裂变方面的强大影响力。
微信送礼功能的成功，不仅在于其便捷的操作流程和丰富的商品选择，更在于其背后的社交属性。正如当年的微信红包一样，送礼功能通过社交关系链的传播，迅速吸引了大量用户。然而，与红包相比，送礼仍然是一个相对低频的场景。因此，如何借此机会撬动用户对微信电商的心智，成为微信面临的一大挑战。
不过，从目前的情况来看，微信送礼功能已经取得了一定的成效。不少用户表示，他们注意到了这一新功能，并考虑在未来有需求时尝试使用。对于微信来说，这无疑是一个好的开始。
